半天妖视觉革新 | 以设计之力，塑国民亲民餐饮大牌

半天妖烤鱼，创立于2015年，凭借独特的品牌连锁商业模式，迅速崛起为中国餐饮烤鱼品类的一匹高品质黑马。发展至今，全国门店已突破1300家，每年接待顾客近1亿人次。半天妖以精益求精的烤鱼技艺、严选的新鲜食材以及更具性价比的消费体验，将特色体验式餐饮文化推向极致，更以一己之力让青花椒烤鱼风靡全国。

此次品牌焕新从一个简单却极具洞察力的细节出发——我们发现，在半天妖的餐桌上，顾客手中的筷子几乎没有停过。正是这种“停不下来”的用餐动感，浓缩了半天妖最核心的聚餐场景价值：吃得爽、吃得饱、吃得好。我们希望通过视觉传达，让这一真实、满足、专注的状态不仅在餐桌上发生，也在品牌视觉中可感、可记、可分享。这份不加修饰的聚餐氛围，是朋友间的笑声四溢、是家人间的其乐融融，更是一种源于味道与陪伴的日常幸福感。

Creative Agency: 遠東一條龍設計集团

BD: lcy

Creative Director：Johnny

Strategy Director: 张弛

Art Direction: 煎饼

Strategic Copywriter：Sseilish

Designer: Chopin、廿廿、恺骐、代代

3D Design: 得橪

PM: 珠珠、Suzuki

Space Design: 尚洋STILL YOUNG空间设计

Photography Team: 洛克UNLOCK                         

我们将其拆解为两大核心策略维度，分别是：设计意图与传达意图，从真实场景到空间审美，构建一整套面向国民餐饮场景的视觉表达体系。

作为一家门店已突破1300家的国民级餐饮品牌，半天妖的视觉系统必须在品质感与亲和力之间找到平衡。我们摒弃廉价感，也拒绝过度冷峻与“曲高和寡”，目标是在亲民的语境中建立品牌的高辨识度与舒适观感。  

整体视觉语言采用通透明亮的色彩体系，结合简洁明快的线条设计与开放的构图方式，提升空间的可进入性与视觉友好度，奠定“国民餐饮”的设计基调，让品牌看起来亲近而不流俗。  

空间设计以木质材料为主要构成，借助材质本身所带的自然纹理与温暖触感，烘托出舒适、松弛的聚餐氛围。无论是落地门店还是线上物料，整体调性皆保持一种柔和却不过分装饰的节奏感，在真实与好感之间寻求微妙平衡。  

 配合鲜活、接地气、更具网感但不失真诚的沟通语言，拉近与消费者的心理距离，强化品牌的亲切感与记忆点。

通过更具冲击力的食物特写、诱人的色泽与光影表现，强化青花椒烤鱼等招牌产品的视觉识别度，让“吃得爽”跃然画面。我们着力还原食材的新鲜感与丰富质地，令顾客在看到画面的第一时间就能联想到真实的香气与口感。

构建真实、有代入感的聚餐场景。镜头聚焦朋友举杯、家人分享的自然互动瞬间，尤其突出“筷子不停”这一核心动作特征，呈现出顾客专注、美味、轻松的就餐状态。画面整体调性强调松弛、热闹、无拘束的氛围感，让人感受到“这就是我们的日常”。

此次品牌升级，是半天妖从“单一爆款引领者”向“综合性高性价比餐饮大牌”蜕变的里程碑。通过深度聚焦用户情感与日常状态，并以精心平衡的设计策略落地——让美味看得见，让欢聚有温度，让品质感与亲和力并存——半天妖正以全新的视觉形象，稳固其国民亲民餐饮大牌的地位，持续为亿万消费者创造无负担的美好欢聚体验。