MOMOYO | ⼀杯捧在⼿⼼的多巴胺

此次是在MOMOYO原有的东南亚市场与品牌基础上作出的品牌新升级，从品牌推广策略与品牌视觉设计的角度出发，升级方向和目标大致划分为三点：1.目标成为甜饮界的迪士尼，打造欢乐的第三空间。2.通过丰富产品结构（甜饮+烘焙）和优化品牌视觉来升级品牌。3.满足小学生和家庭顾客的需求，提供好吃好玩的空间体验。

在品牌推广策略上我们通过电梯法则来初步找到MOMOYO要传达的品牌核心：把MOMOYO打造成甜饮界的迪士尼，让大朋友小朋友们用4块钱就可以买到一张进入平价迪士尼的门票，哪里有MOMOYO 哪里就有快乐。并利用天秤图来搭建品牌传播识别⾦字塔，分别去寻找专属于MOMOYO行业视角的识别语言、品牌视角的广告语言、以及用户视角的传播语言，提炼并放大MOMOYO蕴藏的“MORE、MORE”来打造品牌SLOGAN,以“MORE+形容词”的文案句式突出产品卖点、贴合快乐率真的感性价值。以此来打造出一套完整的品牌语言识别系统来传达“更快乐”，与无论在产品还是服务细节都能做到比其他饮品品牌更细致、更能给消费者带来松弛与欢乐的理念。

Creative Agency：遠東一條龍設計集团

BD：Icy

Art Direction：Johnny

Strategy：Seven

Designer：嘉荣、阿乐、Chopin、#95

Illustration Design：嘉荣

Motion Design：阿润

3D Design：得橪、阿润

PM：珠珠

Last Phase Tidying Up：#95、阿乐

Space Design：UDSOON STUDIO有店有面空间设计

Photography Team：洛克UNLOCK

对于品牌的视觉识别系统，以打造一杯捧在手心的多巴胺营造动感缤纷的主题乐园氛围为核心，来支撑起整体的品牌策略，品牌LOGO部分在保留原有识别资产的情况下对字体进行倒角的处理，并将MOMOYO中O的符号性进行单独设计来增加品牌的识别性与亲和力，为了使LOGO能够形成自己独有的品牌特征以及顺应更多的使用场景，增加了立体化的延展与暖色系的亲和配色使其更具独特性与力量感，并对应到了整体的品牌的视觉识别与颜色中，搭配着亲和可爱的手写漫画感的字体进行富有节奏感的混合排版。为品牌注入活力的元气与缤纷的多巴胺色彩，整体呈现出一种轻松喜悦的氛围。