赛尚策划品牌IP化案例 |康西爷：好粉好食材自家种出来

粉圈大佬——后来者“康西爷”酸辣粉还能买什么？

在这个不缺好产品的时代，酸辣粉行业杀进来了一个大企业，从红薯种植基地、淀粉生产（产能领先）、红薯粉条、速食酸辣粉…做红薯全产业链，这就是轩康农业。

一个难题！

酸辣粉还能卖什么？

卖“好粉好食材自家种出来！”

区别于同类企业，康西爷产品所用淀粉来自自家种植基地，形成“自家种出来的美食”的品牌区隔和消费者记忆。

康西爷酸辣粉应该怎样策划设计才能在众多同类产品中脱颖而出，实现后来者居上呢？

赛尚团队给出了解决方案——价值感、颜值力、场景化。

赛尚基于康西爷“全产业链”优势提炼“好粉好食材，自家种出来”品牌传播slogan，押韵的同时，疏通消费者心理防线，最大化降低传播成本塑造康西爷天然健康、真材实料、值得信赖的品牌认知。

标志设计

康西爷标志字体提取自康熙书法字体特点，将笔势具有圆润清秀、宽博大气的特征进行二次创作，整体形状融合牌匾寓意，传达品牌值得信赖品牌印象与认知。

专用图形

康西爷品牌形状专用图案从故宫建筑、器物、摆件中获取灵感，将养心殿的钱轱辘纹样、康字与回纹等组合创作，并用表述行业特征的红薯图案与k字母结合，形成具有文化底蕴与美好寓意的识别图形，赋予康西爷品牌厚重文化底蕴。

在康西爷IP的设计过程中，结合康西爷品牌产业，将红薯作为原型，最终形成了粉紫色、有着大大眼睛和胖胖身体的“红薯康康”形象。性格设定为一个爱cos的人物特征，IP的延展巧妙结合故宫文创中出圈的表情包和服装、官帽特点进行延展，诙谐有趣，生动富有感染力。

C端酸辣粉

将故宫的建筑结构美学应用于产品盒装之上，从故宫建筑中房顶藻井、额枋彩画、大吉葫芦获取灵感，分别演绎在酸辣粉盒装盖子顶部、盖子侧边、盒身三个部分，产品仿佛变身为了一个精致的微型建筑作品。

在色彩选择上则借鉴故宫建筑中宫瓦、琉璃、宫墙、宫檐等中国色彩，分别指示康西爷产品的不同口味，配合IP红薯康康cos故宫文创中康熙皇帝搞怪的表情动作，使得整个包装在具有浓厚的传统美学的同时又不失品牌活泼感。

B端粉条

在产品标志设计上，赛尚依旧从故宫文化中汲取灵感，以中国传统大印正四方体为形勾勒出“红薯粉条”这一产品标志，主体色彩选用白色，采用大面积透明区域来直观展示内部食物质感。这样的安排能够使得康西爷在货架上具有一定的识别优势。

三个“零添加”提示＋“襄城红薯”产地说明＋“100%纯红薯淀粉、假一赔三”的背书保证，契合消费者对于健康食品的消费识别习惯，共同打造了一个绿色健康、纯净、值得信赖的品牌形象。

在完成产品视觉体系构建后，康西爷与赛尚团队推进系统性VIS规范设计工程通过构建标准化视觉语言体系，将品牌专用图形、符号及标志色彩深度植入企业管理系统，形成可识别、具有传播和流量转化以及可进行品牌视觉资产沉淀的品牌视觉管理系统。