赛尚案例 | 星雨河咖啡：星河入杯，灵魂自由

汇川实业（星雨河母公司）是一家集研发、生产、销售为一体的以咖啡为主业、冻干为特色的咖啡全产业链生产型现代化食品企业。赛尚策划秉持“命名即产品=传播和联想，品牌即符号=认知和识别”等策划理念，洞察冲、泡、喝等使用咖啡场景，从命名到slogan，再到包装礼盒，围绕“浪漫”主题，建立星雨河咖啡独特的品牌文化和视觉识别，打造年轻消费者喜欢的咖啡品牌，让浪漫触手可得。

星雨河，即星、雨、河，三个宇宙中浪漫的物质组合形成了它的名字，极具画面感。将咖啡和宇宙相连接，“星雨河”的三个名词组合引出的浪漫联想和消费者饮用咖啡时静谧的氛围相契合，由此建立起品牌浪漫、博大、自由、理想主义的认知。基于此，赛尚创作出“星河入杯，灵魂自由”的品牌slogan，通过具象的动作场景，使产品与情绪联结，与年轻消费群体共鸣，增加品牌的情感附加值。

在品牌IP上选用与品牌特质相契合的浪漫慵懒、独立自在的小猫为主要识别，用简单的线条和色彩勾勒出小猫自然形态下慵懒自由的神情与动作，如把玩小星星、趴着睡觉、发呆等，同时也将消费者带入这样的场景中去，完成消费者向往美好与品牌浪漫特质连接的闭环。

将咖啡豆与日落、河流倒影、星星相融合，形成一幅正负图形作为品牌识别符号，品类一目了然的同时为品牌增加识别和记忆，让产品天生自来熟。

色彩是视觉的第一穿透力。以浪漫为主题，选用天空蓝和芭比粉叠加渐变作为礼盒主要配色，蓝色的静谧与粉色的温暖共同传达出星雨河浪漫的品牌特质，打造符合年轻人审美的咖啡礼盒。

场景=待办任务，赛尚围绕“星河入杯，灵魂自由”主题创作一系列场景节海报，用文字和消费者具体的生活切片（办公场景、节日场景、放松场景、商务场景等）建立与消费者连接，引导情绪共鸣触达消费。