赛尚设计 | 草原红太阳“一起赶烤吧”场景化主题营销

2023年，淄博市商务局成立淄博市烧烤协会，草原红太阳以绝佳的品质被选为“淄博烧烤协会官方指定烧烤调味料”品牌。早在此前，草原红太阳系列烧烤酱料在线上和线下的销售情况都十分可观。

此次淄博大火，草原红太阳系列烧烤酱料作为淄博烧烤协会的指定用料，成为了不少家庭烧烤的首选。赛尚联合草原红太阳推出“一起赶烤吧”场景化营销方案，用年轻人喜欢的“露营”为切入场景，形成草原红太阳系列烧烤料与露营之间巧妙的营销组合。

“一起赶烤吧”场景化营销从当下年轻人喜欢的露营出发，聚焦外出露营举行烧烤活动的场景，融入具体的产品使用场景，提出“一起赶烤吧”的场景口号。

主海报采用微距景观的画面表达，将烧烤配菜作为人物背景，“氛围感”十足；巧妙将草原红太阳烧烤酱产品微缩设计为露营场景中的“帐篷”，避免了微缩景观在视觉展现上容易弱化产品本身的问题。

画面中间的人物身穿带有草原红太阳logo的T恤，手拿烤串，跑起来的动作给人活力、健康之感，与草原红太阳的品牌特质和此次活动主题“一起赶烤吧”的情绪呼吁相契合。

“淄博烧烤，一秒复制”、“肉香到魂，炫就完了”、“生活无解，烤串撒野”等情绪化、接地气的语录洞察年轻人生活日常，用年轻人耳熟能详的语言达成需求与情绪的双重连接。