用品牌对抗存在主义危机——DEJA-VU

这是一个关于存在主义和生活的虚拟品牌

什么是Deja-Vu（似曾相识）？

很长一段时间，我都对这个神秘的现象好奇，索性后来直接将其延伸开做了个项目。

.将人们对「似曾相识」的三种感官体验视觉化

.「似曾相识」的三种主要解释，并将它们视觉化。

「似曾相识」更像是人脑在某一时刻所犯的错误。就像一个预先设置好的视频，结果在播放时因为某种原因出现了故障；又或者收音机受到了神秘电波的干扰。事故发生得太快，让人有似曾相识之感。而这些“事故”“意外”就是Deja-Vu。

再打个比方，说得玄幻一点。每个人的生活就像是自动扶梯，它是由多个轨道同时运行的。可是在某个时刻，轨道之间产生了短暂的不统一，让扶梯上的人觉察到了异样。这个时间很短，转瞬即逝。但是扶梯上的人真真切切感受到了，这种感觉就是Deja-Vu。

在如今这个高节奏、内卷的世界。越来越多的人生活得就像一个程序。一切都是被设置好的，高速运行，过载过量。怀疑自己，怀疑生活。很多人或多或少的陷入了

——认定生活没有意义、无法认清个人身份是其特征。

而Deja-Vu可以是对抗这种焦虑的一剂良药。

将Deja-Vu隐喻到生活中，实际上就是打破生活里原本的计划，因为意外而产生一些不期而遇的时间。比如因为飞机晚点空出的几个小时；因为手机没电而失联了30分钟；因为太累而故意请的病假（如果有的话）等等。这些事情可能会付出一些小小的代价，但得到的是更珍贵的体验——计划之外的体验。

于是我创立了一个虚拟的品牌DEJA-VU，目标人群是高速运转社会中被压的喘不过气的都市人，旨在为他们提供寻找意外惊喜的机会。

logo中的条纹、渐变和模糊象征着 “似曾相识 ”的短暂、动感和神秘。

Deja-Vu 中的连接符号使用了故障视觉，这与 Deja-Vu 本身的意外感相吻合。

经过调研，我总结出了四种在生活中寻找deja-vu的方法。并给它们设计了海报。

deja-vu的产品是一个罐头，里面有一个被树脂包裹住的胶片碎块，碎块上写着如何找到deja-vu的方法。罐头的灵感来自于《重庆森林》中的一句台词：任何事情都有保质期。寓意着抓住时间，享受当下的生活；树脂的形状是模仿《搏击俱乐部》中的肥皂炸弹，它可以炸毁无聊乏味的生活；胶片碎块则是受到《记忆碎片》的启发，deja-vu是碎片的、模糊且不可名状的。

四种寻找DEJA-VU的方法对应四种不同的罐头。

我一直相信品牌的力量，它不仅是一种产品或服务的象征；更是一个表达思想的载体。