供销社丨辣椒品牌策划

兴旺食品

随着生活品质的提高，地方特色产品早已不是中老年人的专利，目前，地方特色产品市场普遍面临着老化的问题，那么若想迎合年轻消费群体，就势必先把脉其消费心理，打破其对传统老气的印象，通过高颜值增强其尝新意愿，与此同时，还要满足年轻消费者对精神层面的情感诉求。兴旺作为甘肃企业，要如何激活品牌文化生命力？包装是与消费者之间架起相互沟通的桥梁，因此，我们要将从符号化、地域化的形式让其成为直击消费者心智“尖刀”！元品以原生态的食材创意表现，创意出特色辣椒酱包装，体现出源产地的原汁原味，同时，开发拳头产品，包装取名为宁源椒礼、宁源三珍酱，传递出浓郁的武山产地特色与其天然绿色无污染的特征。采用原创手绘的形式绘制武山特色建筑、武山民居、水帘洞、武山大佛、制作辣椒酱的工艺流程插画，动态场景为这幅美丽的民俗剪影增添了勃勃生机。凸显产品的优质产地区位，同时更显自然气息，这样能有效地吸引消费者产生消费欲望，并形成记忆识别符号。包装运用金色的工艺，大气激凸的字体，UV的插画效果，勾勒出甘肃武山的浓郁特色，这样可以彰显出武山自然中带着静美，简朴中带着深邃的感觉。既能加深视觉冲击力，又能提升原产地的文化附加值，给消费者带来视觉与味觉的极致体验！从而更能促进消费者的消费行为。

经过元品的整合策划后，规划了年轻和人性化的特色相结合的产品形象包装设计，打破产品固有老化和传统印象的包装外表，重新拥抱以全国市场为范围的新一代庞大的年轻消费群体，变成年轻时尚的特产品牌。如今，仅靠“价值交换”已经无法满足品牌，与消费者之间建立情感连接的需求，我们决定在传统文化和现代潮流上构建一条和谐的枢纽。既能有传统文化的熏陶，又有现代化的潮流风引领，品牌超级化是十分有效的途径。以品牌本身的定位与地域风格为基础，利用甘肃武山独特风味产地为起点和核心焦点，塑造一个有当地特色的品牌故事形象巩固品质的特性，通过暗示激发产品的专属产地特色。经过品牌专属超级符号不同的动作延伸，进一步加深产品传播画面的直观联想性，增强品牌的标准化与心智认知，推动消费者产生购买行为。