新疆草原丨牛奶品牌策划

纳热特

广州市元品品牌设计有限公司

2024-2025年

品牌全案策划

只为健康生活

新疆纳热特，本地人都爱喝

牛奶、乳制品

中、高端

儿童、中年人

线上/线下

新疆地域辽阔，这里有最优质的牛奶养殖优势和区位优势，纳热特乳业是一个在新疆专注于为国人提供天然优质、无添加乳制品知名品牌，由于市面上的牛奶品牌较杂，质量参差不齐，同质化现象比较普遍，还有沉迷于“虚假营销”盲目自嗨的品牌更让市场乱象丛生，“有品类无品牌”的困局逐渐形成。纳热特乳业如何利用新建源产地自身优势建立更大众、更有记忆点的品牌优势，与现有竞争品牌形成区隔，降低消费者决策的时间和风险，破局现有的困局，是我们本次项目的重点！

近年来，小众牛奶制品整体呈现出快速上升趋势，其中，牛奶制品的发展尤为火热。牛奶之所以能受到热捧，除了营养成分最接近于人乳的初乳之外，富含有人体需要的多种营养成分，对于中老年人更是补充身体营养的不二选择！就这样，一举成为乳制品消费热门关注点。目前市场上认养一头牛、蒙牛、伊利、特仑苏等头部品牌已经占据牛奶市场的大块份额，品牌知名度高，已经在消费者心中竖起来高高的旗帜，纳热特乳业如何破局？对于元品来说，是一个重大的挑战和机会。

目前，牛奶制品市场竞争尚未白热化，还有进一步挖掘的可能性。那么我们应该从奶源抓起，以源产地赋予+可朔源品质制胜+情感共鸣为主导方向，寻找品牌支撑点，明确卖点差异性，形成自己强有力的品牌符号，让消费者从认识到认知到产品质量可靠、绿色放心之选的认可！

市场上很多牛奶制品品牌，对新疆纳热特而言，超级符号非常明确要体现浓郁的新疆特色。此外，要找到新疆特色和产品的文化母体，来确定符号的具体呈现形式，包括但不限于色彩、手绘、风格技法。所以为纳热特创造超级符号时，不仅要满足以上的四点，还要体现出奶粉的源产地的高价值感。

纳热特品牌和产品的价值感从何而来？不光是形象本身，还来自高端的创作技法。元品采用精细化素描形式塑造新疆形象，以手绘新疆的：红山塔、大巴扎、新疆大剧院、舞蹈的新疆人物强化产品的地域属性，又能体现新疆品牌的高级感，易于消费者传播记忆。我们同时用一滴乳滴，包容手绘的新疆插画，彷佛告知消费者，喝了纳热特的产品更能感受到大新疆的美妙，生活的愉悦，元品为纳热特乳业设计的形象入人心，将其作为牛奶的超级符号。没有创意战略等于0，没有手艺创意等于0。元品在设计上采用了精细化素描技法，从人物五官、服饰、新疆地标建筑，每个细节都经过精细打磨，确保形象在放大后依然精致。同时开发品牌谚语“新疆纳热特，本地人都爱喝”强调产品的稀缺和品质感。

纳热特乳业与元品携手推出了礼盒、小盒、各种不同品类的儿童奶和成年奶、展厅、以及各大招商物料、海报、抖音直播背景墙设计，以全新的视觉呈现与消费者见面，传递品牌的高端品质感。在奶粉这个品类里，不仅有蒙牛、伊利，还有众多深耕中国市场多年的外国品牌，是近10年兴起的品类，正处于红利期，且未出现垄断品牌。

在品牌主导方向确定的情况下，我们立足纳热特乳业的新疆源产地资源禀赋优势，精准建立属于自己品牌内核，区别于市场同行竞品，打造独一无二的新疆源产地差异化品牌和产品，元品为纳热特开发了一系列各种不同的乳制品和果汁制品，为品牌打造差异化奠定了良好平台和基础，塑造了差异化产品竞争的重心力量，2025年春节来临之际，在各大电商平台直播宣传，引来了众多消费者，经销商的认可，订单爆满，未来可期。