山东烟台丨罐头品牌策划

冰菓沅

广州市元品品牌设计有限公司

年案策划设计

追寻童年的味道

黄桃罐头

商超

中、高端

年轻人

冰菓沅是一个专注优质黄桃果捞的品牌。依托山东胶东半岛的地理条件、黄桃资源的优势，冰菓沅不断洞悉市场，自主创新，始终将产品品质放在一位，所打造的黄桃产品口感深受消费群喜爱，受到市场的一致好评，是20年来长盛不衰的黄桃界奇迹，也是目前休闲水果制品市场炙手可热的爆品！随着市场的扩张，为进一步扩大冰菓沅品牌影响力，元品团队接受委托为其品牌和果捞项目重新激活品牌强大内核，并将品牌形象，品牌定位、核心价值及卖点概念通过包装设计全面植入到顾客的心智中，从而增强品牌粘性。

在接手冰菓沅项目后，元品团队先从市场洞察，深究项目背后所面临的环境。近年来，随着大众养生意识的觉醒以及消费品味的多元化发展，全民开启“轻养模式”，而营养丰富的黄桃果捞、黄桃罐头的多汁脆甜，也受到了前所未有的关注，冰菓沅品牌主打的是以胶东半岛大黄桃为原料生产，口感多汁脆甜，充满了浓浓的自然风味，但是该品类集中度水平还不高，市面上同类竞品口味间差异不大，包装也大同小异，缺乏符号性，识别度低。

同时，我们可以发现：如今的新生代消费者消费观，一方面对于产品原料的较真，一方面强调食欲感，高颜值的产品更容易被他们所青睐，并能成为了一种分享、下午茶的社交符号。提炼产品特性，同时顺应消费共性，抓住成为品类领先者的机会，并保持品类占位的持续优势，让品牌文化从山东出发，走向全国各地，正是我们要爆发点，也是后续工作的主方向。

主方向确定后，紧接着就是开展后续工作。我们从黄桃产品的特征角度来思考：即使是一个毫不起眼的产品，它也有多方面的产品维度，这正是帮助我们建立差异化的绝佳切入点！

新鲜黄桃，是胶东最大的记忆点，胶东的大黄桃在大众的印象也代表了原生态、绿色与品质的保证，更生态，更健康。而冰菓沅就能够充分发挥地域优势，只为让消费者品尝到原汁原味的特色黄桃。

冰菓沅精选优质胶东黄桃，去皮调配，纯正自然的口感滋味和市场上常见的黄桃罐头有着明显的区别。

因此，冰菓沅的优势在于它原料的真实性，味道的优质性和产品的创意性以及迎合消费者健康化需求的卖点，而这些是最能区隔于市场的核心竞争。

元品通过对年轻消费群体的情感洞察与挖掘出品牌强大内核实力，元品团队以“追寻童年的味道”为品牌谚语，精准直观地表现出品牌核心价值，简洁明了，记忆深刻，直接抢点市场热点，形成高度关注点。

好的产品当然也少不了好的包装设计，好的包装设计也是吸引消费者不断回购的一个重要的因素。我们根据核心产品概念，手绘食欲感的黄桃，一勺子装出一块新鲜黄桃等一系列视觉符号，让细节呈现主视觉，从而展现产品的独特食欲感与品质感，多汁脆甜，健康美味，能够直接俘获年轻消费者的心。