LANNIU | 来蓝牛，变更牛

项目背景

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蓝牛是一家更加注重消费者体验的健身运动品牌。和传统的健身房相比具有两大优势: 1、更加贴合会员身体情况和目标的训练计划 2、有机的会员社群，激发会员的联结。蓝牛健身房提供一些免费服务的健身教练，提供一些专业的帮助，健身房会为vip客户免费制定契合会员自身身体情况和目标的训练计划，以便会员目标的达成。蓝牛健身房以客户为中心，以健身教练为半径，打造健身生态圈。让会员享受到良好的健身体验，同时让vip客户更加精确地达成健身目标，不浪费健身的每一分钟是蓝牛健身房的终极愿景，希望每一个牛人都能体验到健身的乐趣，不论哪个维度。

品牌策略

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在项目之初，品牌名称的确立，一方面要贴合品牌本身的内容，第二方面是要和广大潜在品牌受众建立更多的连接，如何确立一个辨识度高而且和运动贴合的品牌名称是重中之重。

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在品牌名确立之后，品牌标识没有选择传统的健身房器械或者是蓝牛本身，而是通过线和面叠加的方式抽象出“硬拉”经典的训练动作，使得品牌更加具有权威感，和品牌本身更加注重健身体验口号相契合。

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第三步就是打造品牌护城河，确立品牌的口号，一个容易记忆的的口号并且容易传播的slogan是一个品牌的关键，“来蓝牛，变更牛”“不管多晚，来了就牛”将品牌名称融入slogan，传达出品牌的价值理念，同时朗朗上口，实现slogan的效益最大化。