小黑管咖啡 | 这一杯我们是自由的

项目丨PROJECT

20240313

服务 | SERVICE

标志设计/品牌策略/品牌全案/品牌口号

项目概况

“本原”是小黑管咖啡的品牌哲学。

“本原”这个概念第一次为米利都学派泰勒斯的学生阿那克西曼德所提出。但亚里士多德对其的定义最为经典：所谓“本原”，就是万物从它那里来，毁灭之后又回到它那里去，万物生灭变化，唯独它不变的东西。

在哲学中，“本原”有两个最主要的含义：一是开端，一是主宰。所以“本原”一开始被译为始基：既是开始，又是基础。

将“本原”作为小黑管的品牌哲学是因为小黑管追求咖啡本身最至本的风味，用最专业的方法去尽可能还原咖啡最真实的味道，同时倡导人们抛开束缚，追求自由，追求最舒适的状态。

我们相视而笑

这一杯我们是自由的