澍德堂×SansStudio|民宿茶礼伴手礼产品包装设计
南京/平面设计师/1年前/486浏览
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澍德堂×SansStudio|民宿茶礼伴手礼产品包装设计
PROJECT:Shude Tang Tea Gift Packaging Design
DATE:OCT,2022
ART DIRECTOR:Wang Zhengyao 王正尧
DESIGNER:Wang Zhengyao 王正尧
ASSISTANT:Liu Tao 刘涛
澍德堂民宿品牌希望打造一款茶叶伴手礼产品,主要欲求从包装设计的维度去优化客户体验,增强客户对品牌的记忆,最终增益品牌资产。
客户的诉求简言之就是“小产品,大效益”,这个效益不是简单的经济效益,而是品牌效益。所以我们讨论的就是:如何通过伴手礼产品实现品牌效益增长,以及如何效益最大化。
基于这样的核心诉求,对产品内容的输出有以下要求:
1.内容给客户带来了好感,提升了客户的居旅体验。
即:客户在旅居呈坎古村、澍德堂时,因为看到/购买/被赠送了这个产品,而提升了整体的体验感。
2.内容在以下三个记忆帧中都能实现对品牌印象的建立、加深且产生正向的瞬间联想:
①旅居客户初次看到产品内容时;②旅居客户日后看到产品内容时;③非旅居者看到产品内容时候。
即:旅居客户在看到产品内容的第一时间,就建立了对品牌的独特记忆,且在日后拿出、使用产品时,又能重新想起品牌,当旅居客户将产品内容给亲朋好友或发布在社交媒体给其他人看时候,其他人也能通过产品内容去认识且记住品牌。
3.内容能够帮助建立品牌视觉资产、文化资产。
即:内容需要和品牌视觉、调性一致,且契合品牌文化。
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