山草×SANS设计工作室｜国风青团产品礼盒包装设计

PROJECT: SHANCAO Green Group Package Design

DATE: MAR,2024

DESIGNER:Wang Zhengyao 王正尧

山草青团的包装设计以“原料本质与生态意蕴”为核心，旨在通过视觉与触觉的双重表达，传递产品的天然特质与手工匠心。

设计语言聚焦于青团的特色原料——艾草，以其形态为灵感，打造了一组独特的植物纹样图形，贯穿包装整体，成为视觉焦点。这些图形与包装材质的粗糙触感相结合，形成了富有质感的视觉叙事，使消费者在接触包装时，能联想到艾草的天然质朴与青团的原料来源。艾草纹样的设计采用细腻的线条与留白处理，让自然气息更具延展性，同时呼应了品牌“山草”对于自然、生态的深刻理解。

在材质选择上，包装外层采用粗糙的特种纸，搭配局部印刷工艺，如压纹与烫金，使艾草的纹样跃然纸上，增强整体的触感层次感。而内层则采用细腻光滑的设计，与外层形成鲜明对比，巧妙呼应青团圆润光滑的外形特质。这种对比不仅传递了青团制作中从粗糙原料到精致成品的过程，也赋予了消费者“触觉与味觉结合”的独特体验。

在色彩运用上，包装主色调为深草绿色，体现艾草与青团的天然属性，同时配以低饱和度的自然色系，营造柔和的视觉氛围，让产品在货架上散发出沉稳而独特的吸引力。辅以简洁的品牌标识与工艺细节，让包装既具备文化内涵，又满足现代消费者对审美与质感的需求。

通过此次设计，山草青团不仅彰显了传统食材的自然魅力，还通过对材质与工艺的精妙运用，赋予产品独特的文化哲思与现代感知力，为消费者带来超越味觉的完整体验。