CMF设计价值盘点

CMF设计对所在行业（企业）的作用主要分为两个方面：一方面是能够从产品的角度增强企业市场竞争实力；另一方面能够从发展的角度提升企业战略前瞻能力。下面分别来解析~

图 曾获国际CMF设计奖至尊金奖作品

1. 增强企业市场竞争实力

对于品牌企业（主机厂）来说，新产品开发和老产品更新是企业竞争的立身之本，而CMF设计正是增强企业市场竞争实力的重要方法。CMF设计相比新物种和新外观造型的常规工业设计（ID），具有开发成本低、时间周期短的竞争优势。

常规工业设计（ID）的新物种和新产品外观造型设计会涉及到与产品相关的产业链（供应链）的改变，至少会涉及到新模具投入和新生产线调试。所以新物种和新产品外观造型的产品设计对企业而言，无论是从时间成本还是产品开发成本都是不小的数目，光模具投入一项少则几万元、多则可以上千万元。

而CMF设计多数可以在不改变产品外观造型的情况下，通过产品的色彩、图纹、材料和工艺的低成本改变创造出全新的产品表情，为消费者（用户）带来更高品质的产品情感体验，从而在同类产品中脱颖而出赢得市场。

图 比亚迪X-Dream概念车，双色撞色+渐变+透光皮革+3D木纹+刺绣国潮等元素

当然CMF设计并不能代替常规工业设计（ID）在企业发展中的重要作用，但可以有效弥补企业只依赖常规工业设计（ID）造成的产品迭代的速度比较慢的竞争劣势。企业可以在正常开展工业设计（ID）的同时，采用CMF设计对企业的原有产品从色彩、材料、工艺、图纹多维度，多元化的设计触点出发，实现产品的快速更新、快速迭代，保持产品的更新节奏，发挥CMF设计产品研发成本低，产品迭代周期短的竞争优势。

CMF设计相比常规工业设计（ID），不光具有开发成本低、时间周期短的竞争优势。同时还具有消费内容上的竞争优势。常规工业设计（ID）提供给消费者的是产品占有层面的消费理念，重视产品的物理方面的能做什么的功能价值。所以消费者消费的是产品的物质式，满足的是生理需求的基本效用，在产品匮乏供不应求的年代，“形态服从功能”是工业设计（ID）铁律。

而今天，产品供过于求的买方时代，在产品功能同质化的市场竞争中，消费者看重的已不是商品本身的物质功能（这是产品必须的基本指标）而更多的是为了一种情感上的满足，一种心理上的认同，这正是CMF设计的触点所在。在CMF设计创新中，产品的色彩、材料、工艺和图纹的评价标准都是围绕着消费者的情感共鸣度而设定，所以CMF设计赋予产品的是在产品物质功能之上的精神（情感）功能。这就是CMF设计最最关键的竞争优势。

图 模型主要包括三层结构：MF（材料工艺）、CP（色彩图纹）、SE（器官情感），这三种维度是循序渐进的。来源：CMF设计军团Samy团长黄明富先生于2019国际CMF设计大会.溯本归源上首次提出发布。

CMF设计利用产品的色彩、图纹、材料和加工工艺的精心配置，赋予产品丰富多彩的人性化情感，如冰凉感、亲肤感、柔和感、粗旷感、甜蜜感、高雅感、健康感、淡雅感、满足感等，正是这些产品细节上情感导向，赋予了平凡产品多元化的表情，给出了高端产品的矜持感，低端产品的亲切感，这就是CMF设计的魅力所在。

图 华为去年年末发布的海外版TWS耳机，口红式造型设计，色彩选择及用料上深谙女性消费者的心理

2. 提升企业战略前瞻能力

针对供应商类型的企业来说，前瞻性的趋势引领是企业竞争的立身之本，而CMF设计是提高企业战略前瞻能力的重要方法。

CMF设计能够使供应商实现从被动变为主动，从配合变为联合的角色转换。在多数情况下，品牌企业在产品开发完成后，才会把产品的要求给到从事组装、加工、材料、设备类的供应商企业，作为供应商企业将按照品牌企业需求给予配合，所以供应商在大工业制造中往往是处在被动地位。而CMF设计将能够使供应商从以往的配合品牌企业被动地位，转向主动给品牌企业提供可选择的产品创新方案，或协助开发创新方案的主动地位。供应商企业启用CMF设计就可以在品牌企业产品未开发完成之前同步主动介入，与品牌企业一起联动开发，提出切实可行的合理建议、思路和方案，从而实现想客户之所想，思客户未所思，化被动为主动。

图 比亚迪电子配合三星打造全新折叠屏手机，从治具、刀具、注塑进胶方式、CNC加工策略等进行多达30多种验证方案，配合高光阳极，制备精致产品

一般来说，供应商对产品或行业的信息往往比品牌企业更为敏感，因为前瞻性的趋势引领是企业竞争的立身之本。所以CMF设计能够促使供应商站在客户的立场去思考，研判未来客户需要。如什么样的材料或者工艺能够给客户现有产品带来更多的色彩变数，材料变数和工艺变数，从而激活客户老产品的新生命。从我有什么材料或服务就做什么生意走向为什么要用我的材料和我的服务,用我的材料或服务会带来哪些价值，实现供应商企业利益的最大化。

图 新款BMW i4 M50的波尔蒂芒蓝哑光清漆没有使用化石原料。巴斯夫联合宝马采用可再生原料生产汽车涂料，实现可持续发展，降低碳足迹

与此同时，CMF设计还能够使供应商企业为客户提供更好的服务体验。以往供应商所提供的服务多半只是干巴巴的拿产品说话，而CMF设计能够让供应商通过讲趋势、讲市场机会、讲产品故事来提供有价值的色彩方案，材料方案和工艺方案，而不是原先那种单纯的销售金属配件、塑料粒子、导电薄膜、环保油墨的供应商。

因此，供应商要从卖实物（加工）走向卖趋势，就必须依托CMF设计主动研究行业趋势，洞察行业机遇，从行业上变成“我比客户更专业”，成为客户了解趋势的重要端口。供应商只有通过自己的趋势性研究才能为客户提供前瞻性的产品服务，而CMF设计正是对供应商企业的价值所在。

图 老虎新材料联合劳尔发布的《2022+趋势色联名色板样册》

文章来源：CMF设计军团发布。