雄货餐饮VI | A Point Cafe

【项目背景】

A POINT COFFEE品牌创始人，怀揣着自己的咖啡梦想，想在广州北京路打造一家生活里的咖啡店，在北京路的老宅群落里，塑造一家与众不同的咖啡店。

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【客户需求】

针对年轻的白领及周边社区人群，将自己喜欢的艺术大咖“蒙德里安”融入品牌。

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【品牌切入点】

根据客户需求，发现客户想将“蒙德里安”融入品牌店，然后考虑到品牌的DIYI家店开在几十年老宅里，所以色彩上应该是活跃缤纷一些，与老宅的经典调子形成对比，迎合年轻人的现代审美素养。

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提炼品牌关键词：轻松/简约/舒适。

回归A POINT COFFEE咖啡品牌本身，我们花了很多时间去了解蒙德里安，几何抽象画派的先驱，以几何图形为绘画的基本元素，与杜斯堡等创立了“风格派”，提倡自己的“新造型主义”。

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借用蒙德里安的几何抽象图形，演绎品牌的视觉体系和色彩搭配。

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在设计品牌标志时，直接以英文【A POINT COFFEE】作为设计载体，手写形式表达，迎合品牌原有的【香蕉】手绘图标。

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【视觉形象】

在确定了蒙德里安的几何图形调子基础上，进行视觉VI物料延展，将经典的红+黄+蓝色块作为品牌的辅助图形，沿用到标志视觉形象上，简单、年轻且活力十足。

搭配食材及口味的设计表达，让整个品牌变得更加生动形象，衬托出几何图形的独特气质。

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【品牌总结】

A POINT COFFEE品牌，借助蒙德里安的经典几何图形和色彩，彰显年轻调调，迎合并撬开消费者对喝咖啡的需求。