雄货餐饮VI | 趣可鲜烘焙

【品牌背景】

客户已有一个烘焙品牌-小确杏，开了几家店，计划在此基础上升级并创建一个新烘焙品牌，针对社区小朋友和妈妈们，带给他们新鲜手工烘焙产品和体验。

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【竞品分析】

竞品从“满足感”、“爱”、“美好”的情感层面作为诉求点；而勿x堂品牌对外诉求“广式包点专家”，试图抢占【专家】定位；竞品产品口味差别不大。

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趣可鲜需打造差异化品牌价值，与竞品区隔。

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【品牌价值体系】

站在消费者角度，剖析消费心理。

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趣可鲜品牌布局社区，锁定品牌主流消费群。

· 主购买群：泛95后年轻女性人群（22-30岁），包括妈妈 / 白领女性。

· 主吸引群：社区儿童

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【泛95后烘焙消费画像】

·产品口感层面，喜欢新鲜体验。

·品牌视觉层面，喜欢颜值品牌。

·品牌体验层面，喜欢尝新求鲜。

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综上所诉，品牌需要思考如何满足消费者【尝新求鲜】的追求，让他们感知到产品的【好玩有趣】？

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品牌名即是品牌战略，回归品牌名【趣可鲜】

·趣-趣味感。情感诉求，新鲜好玩的内在需求。

·鲜-新鲜感。产品诉求，新鲜健康的口味需求。

即，保证产品新鲜基础上，让品牌充满趣味

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【趣可鲜品牌核心】鲜出趣味

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【品牌广告语】趣味烘焙，岂止于鲜

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品牌围绕【趣味烘焙】展开差异化，接下来将其视觉化呈现，打造品牌策划到视觉的一体化呈现。

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【品牌IP选择与设计】

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品牌吸引小朋友人群，小朋友活泼好动，像【小猴子】一样，所以锁定【猴子】为IP设计载体，彰显一种活力十足的品牌IP个性和形象。

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品牌选取猴头作为IP主视觉，也是标志主图形，辅以开心笑脸，结合面包外形而成的【猴头】形象，俏皮可爱。

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以橙和黄的暖色系为主色，既符合烘焙食品行业属性，又体现品牌活力温暖调性，亲和力强。

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【品牌视觉VI设计】

在猴头标志IP设计基础上，品牌VI物料统一化延展，将猴头赋予人格化的动态表达，带上耳机，沉浸在自己的世界里，听歌、过生日、跑步、打球、拆礼物、吹泡泡等，展现了小朋友的日常生活，更易引起消费者的喜爱和共鸣。

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同时，将趣味视觉进行到底，将产品系列变成IP场景支撑。比如面包演绎为热气球，小猴子乘坐热气球周游世界，遍寻烘焙原材料；比如面包变小船，小猴子和其他食材在湖里划船，享受美好生活...

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【总结】

品牌IP和视觉形象，围绕品牌核心策略【趣味烘焙】展开设计和演绎，将趣味视觉和画面具象表达，烘托品牌的趣味氛围和格调！