好鱼易生鲜 | 好鱼味，没腥味

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项目品牌：好鱼易

项目品类：生鲜

时间：2019

地点：广东，佛山

服务：VI设计、空间设计

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经过调查发现市面上卖的都是低档普通家鱼，这就给中高档家鱼留下了很大的机会潜力。

同时，大众消费者对烹饪技法缺少足够的认知度，进而烹出来的都是有腥味的鱼。

基于以上现状，品牌创始人希望通过提供“品质好鱼+烹饪酱料包+简易烹鱼教学”的形式，

实现“每一个家庭都能烹一条好鱼”的愿景。

我们策划“好鱼易”的品牌命名，直接满足消费者对“吃好鱼”的需求。

在消费升级浪潮下，消费者对高品质家鱼的需求越来越大，催生了像蹦蹦鱼、诚一鲜鲩这样的鱼品类专营品牌。

 

调查显示大部分消费者不喜欢吃有鱼腥味的鱼。以此作为品牌诉求突破口，

打造一个“怕腥的都不会抗拒、喜欢吃鱼的更爱吃”的品牌，

依靠优质的养鱼水源、讲究的饲养方式（售卖前不喂鱼吃东西，让鱼“瘦身”），区隔竞争对手。

基于以上特点，我们深入思考并提炼出「好鱼味，没腥味」的品牌广告语，直击消费者心智。

 

在空间设计上，区别于传统鱼档脏乱差的整体印象和形象，打造品牌门店是的品质好鱼。

空间布局上，鱼池分门别类的布局前置于消费者眼前，让活鱼看得见摸得着。

明码标价，鲜活可见的视觉设计，免去过往鱼贩叫卖的方式，重新设计消费者进店、看鱼、点鱼和买鱼的场景动线布局，

让整个销售流程变得更加人性化，高效合理。