全农乡×长江丨祁连山下养，原生奶醇香

全农乡生态农业有限公司，是一家集研发、种植、养殖、加工、物流、营销为一体的全产业链新型生态农业企业。在推出纯牛奶新品之前，他们找到了长江品牌设计团队，希望通过我们专业的视觉策划，助力产品在赛道上的认知建设与销售提升。

#壹

优化品牌原有商标

视觉形成鲜明记忆

在本次视觉设计策划中，我们首先注意到，品牌原有的LOGO形象虽然已有雏形，但在细节的处理上仍有些粗放，不利于形成鲜明的记忆。

经过多次修改与比对，我们对原来的商标LOGO进行了细节上的优化，重点在于在视觉呈现上增强商标笔画间的连贯性，从细微之处进行完善和提升，整体看起来更有流畅的丝滑感，识别度更高，从视觉上让消费者对品牌形成鲜明记忆。

#贰

抽象色块风格插画

创意新颖诉求明确

如何让全农乡纯牛奶这款包装拥有自我的创意视觉识别力，从包装上形成独一无二的品牌特点，是本次设计的一大重点。

消费者在同类产品之间进行选择时，停留在某款产品的时间大多只是短短几秒。因此，我们需要做的是：在这微乎其微的时间里，通过包装，明确传达全农乡纯牛奶产品的诉求，快速地与消费者形成有效对话，让消费者有继续了解产品的兴趣，才能有更多“故事”发生。

团队经过研究，决定结合本次产品产地的特色，大胆利用抽象色块进行创新插画设计。画面展现了祁连山、沙漠绿洲、湖泊河流等场景；以及日照时间长、盛产的农作物、牧场的奶牛等产地独有优势，既营造出与产品特点相符的自然生态氛围，又不失高端感。

这样的新颖设计，能让消费者一眼感知此款牛奶的纯净自然，在插画中阐述品牌的态度和对产品的匠心诉求；更能以独特制胜，在视觉上突出竞品重围，从而提高动销力。

#叁

产品优势清晰展示

化繁为简保持质感

在包装正视面中上区域，我们将“高原纯牛奶”的产品定位以文字进行清晰展示，让消费者一眼就能得知全农乡纯牛奶品牌所要传递的产品信息。

除了插画对产品特点的形象阐述外，我们在包装上也将全农乡纯牛奶“我有他无”的优势以文字贯穿在包装设计中（如：北纬39°河西走廊生态牧场、荷斯坦进口奶牛、纯生牛乳、自然生态牧场等）。再加上“冰川为饮·只为纯净”广告语的强化，将信息可视化。

包装整体的设计采用了现代简约风，以牛奶白、牧场绿为底色，避免繁乱的画面影响品牌调性。化繁为简，让产品始终保持高端质感。