kojnita 鲜榨果汁杯 丨ABD案例

项目丨PROJECT

kognita 鲜榨果汁杯 / 2019.08

服务丨SERVICE

品牌VI识别 / 品牌梳理 / 产品造型设计

团队丨TEAM

项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / 张俊越

一个可以随身携带的

鲜榨果汁杯

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kognita名称灵感来源于来自单词cognitariat(知识阶层), whose job is to think for a living。意在传达：颠覆的、设计感、科技感、重新定义的品牌理念。kognita鲜榨果汁杯主要面对海外市场，以欧美线上电商平台为主，消费者聚焦于中高端、年轻化社群。

Ordinary Yet Unique.

从传统中创新

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鲜榨果汁杯这个领域早已不少品牌有涉足，但目前市场上的果汁杯大多以清新、亮丽的色彩来呈现品牌的气质，缺乏一定的质感，且对产品的品质呈现还远远不够。kognita所倡导的理念意在重新打破行业同质化严重的现象，重新定义鲜榨与便携，且kognita对产品本身的要求远远高于同行业标准，所以视觉上我们希望呈现出颠覆的、科技感、质感的品牌气质。

设计必须基于品牌核心理念

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kognita希望以首款产品重新定义业内产品，避免同质化的设计，强调自身独特的差异化特点，表达：原来鲜榨果汁杯也可以这么的有态度、有质感、有极高的工艺追求。所以，在设计上我们希望承载这个品牌最核心的理念：颠覆、重新定义。

从四线三格到双线一格

颠覆规则、重新定义

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传统的小写字体结构分为上中下三段式，kognita全新的字体标识设计，则打破了英文”四线三格“的束缚，以”双线一格“表达出来品牌对产品工艺的专注与认真。另一方面小写、柔和的字体设计，也更符合品牌的消费场景，在具备质感的同时，又多了一份温馨的亲和力。

夺人眼球、充满热情

醒目而又不传统的红色搭配

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考虑到品牌渠道以电商为主，例如：亚马逊等等，我们希望品牌的色彩要符合两点：1、醒目、易于识别、在这个行业中还无人用过的色彩。2、符合我们聚焦的消费者审美：中高端、有态度、有工艺、有质感。所以我们以独特的红色作为品牌的主色，在背景色上抛弃了白色，而选用了更有质感的黑色进行搭配，让整个品牌的视觉呈现更有态度与质感。

产品造型设计

质感、工艺、追求

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产品顶部椭圆的造型取自LOGO的圆润的形态，红色的色环则代表了产品工作的状态，易于消费者清晰查看。产品中部则以极具触感的硅胶材质呈现，并融入的斜切的花纹，符合人体工程学，更方便消费者手握，传统的便携榨汁杯容量较小，kognita的首款产品则以超大量，更符合消费者登山、旅游、锻炼的一些场景使用。