欢乐家×长江丨如何为椰鲨电解质运动饮料打造超级符号

在当今市场竞争压力下，要让消费者记得住，为产品打造合理化的差异性十分重要。除了产品本身要和市场同类品形成区隔外，亮眼的包装也能作为产品的有力广告，成为产品与众不同的记忆点，这就是超级符号的重要性。

欢乐家椰鲨电解质运动饮料，长江团队在其包装的塑造上以”鲨鱼鳍” 为设计灵感，结合椰鲨原创字体的创作，形成独特的品牌符号，正所谓“超级符号才是超级创意”。

在对瓶型进行设计时，我们十分清楚，超级符号并非无中生有，而是根据产品相关内涵属性来浓缩文化精华，从而提炼出让消费者有天然认知熟悉感的视觉符号来进行呈现，进而激发消费者脑海中对母体文化的潜意识，形成条件反射，产生共鸣。

而在终端陈列上，如果能把符号与瓶型进行结合，在终端呈现上将会更直观显眼，成为更容易吸引人的超级符号。

所以在这款饮品的创意设计上，我们将超级符号融入到瓶型及装饰盖的设计上，应用鲨鱼鳍的形状，从整体外观上就呈现出明显的“鲨鱼”特征，重复再重复加深超级符号所产生的记忆影响。

重复出现的元素，更容易让消费者印象深刻，从而形成视觉传播。因此，不仅要在瓶型上塑造“椰鲨”这款运动饮料的记忆点，也要从包装画面上进行重复展现，强化其超级符号，真正达到过目不忘的效果。

所以，在对欢乐家椰鲨这款电解质饮料的包装画面进行设计时，我们仍然选择从品名椰鲨中的“鲨”入手，在瓶身设计中放大鲨鱼特征，将鲨鱼颇有代表性的鳍以插画的形式在瓶身大幅呈现，重复产品的超级符号，看上去犹如在海中露出的鲨鱼鳍，画面感更强。

瓶盖上再次出现品名及与瓶身相同的鳍状超级符号，反复出现的一大作用就是让符号更好地成为产品的记忆点，让产品更有辨识度。