空谷設計 x 云南【褚橙】

空谷× 褚橙。

服务内容 ｜Service Content

2021年褚橙新品产品策划与视觉设计案

项⽬简介 ｜ Project Brief

褚橙果汁系列产品，NFC橙汁面市第三年已实现单品GMV破亿。本次产品出街主打滇橄榄汁，⻛味以⼤众接受度⾼的茉莉花⻛味为搭配，为此，策略团队将产品主要定位为云南⾼原滇橄榄汁，强调⾼原橄榄特质，以产品本身打差异化，将滇橄榄「 ⽣津⽌渴，回⽢解腻 」的特点作为市场切⼝，从果汁市场崭露头⻆。

定位 | Brand Positioning & Planning

产品定位为褚橙NFC技术为核⼼的茉莉⻛味野⽣滇橄榄汁。

体验设计 ｜Experiencing Design

以橄榄绿⾊为主⾊调凸显产品的同时结合滇橄榄清新回⽢的特质，品牌图形沿⽤褚橙标志性半橙造型，在产品创意上不跳脱褚橙品牌已有的系列⻛格。

创意闪光点 ｜Creative Highlights

包装中着重沿用滇橄榄浆果元素凸显滇橄榄汁产品，同时结合滇橄榄汁⽢酸可⼝，清爽解腻产品特质整合设计思路，以不同绿⾊叠加加⽩⾊点缀凸显清新感，并强调茉莉花⻛味及产品。

小剧透：褚橙滇橄榄原汁、酸角汁、糯香柠檬茶，即将上市。