空谷設計 x 广西【皇氏乳业】

“天闷就喝弃暑汽！”

弃暑汽

服务内容 ｜Service Content

2022年皇⽒集团品牌系列单品乳酸菌⻛味汽⽔视觉设计单案

项⽬简介 ｜ Project Brief

皇⽒集团继系列乳品上新后，决定推出乳酸菌汽⽔系列单品进军⻛味汽⽔市场。

空⾕再次同皇⽒合作兼顾性价⽐，营养，⼝感以及⻛味的全新乳酸菌汽⽔单品视觉设计。品牌策略针对于消费者印象对于汽⽔总是⾼糖且亚健康产品，为此，团队商讨推出0脂肪、0蔗糖，特别添加有益乳酸菌的控糖⻛味汽⽔，调善肠道菌群，消暑解闷，同时满⾜年轻消费者对⼝感的追求。

定位 | Brand Positioning & Planning

年轻消费客群，注重健康但同时⼜是汽⽔爱好者⼈群。

体验设计 ｜Experiencing Design

利⽤清爽配⾊打造属于夏天的清凉感，⼤⾯积银⾊配合霓虹橘⾊以及绿⾊，打造清冷感。同时⼈物插画表现饮品使⽤场景及消暑解闷特点

创意闪光点 ｜Creative Highlights

⻘柠味⽤柠檬⽓泡图形表现产品⻛味，陈⽪味⽤四瓣打开的橘⼦⽪表现⻛味，在保持整体简约的视觉下，同时突出产品⻛味特征。