舒友医疗品牌视觉识别系统VIS

浙江舒友仪器设备股份有限公司（原杭州舒友电子科技有限公司）始于2004年，于2009年正式成立。主要生产由著名外科专家、美国外科学院荣誉院士彭淑牖教授发明的系列手术器械。这些产品共荣获2项美国发明专利，2项国家发明专利，8项实用新型专利。其中舒友牌彭氏多功能解剖器（PMOD）在国内外享有很高的声誉，获得国家发明二等奖，刮吸手术解剖法的建立和多功能手术解剖器的应用是国家卫生部十年百项推广项目。

新主语团队在介入舒友医疗LOGO升级设计之初，对其品牌形象存在的问题进行了诊断，通过分析，我们发现存在以下诸多问题：

1.品牌形象缺乏系统性设计，应用过程中不标准、不整体、不友好。

2.品牌标识符号略显复杂，标识在小尺寸应用不够清晰。

3.品牌色彩没有建立体系，不丰富，应用过于单调。

4.品牌图形没有拓展性应用，没有强化品牌记忆点。

5.品牌字体没有进行定义，应用混乱，没有规范性应用。

6.品牌图片风格没有进行定义，不具备质感，没有规范性应用。

7.品牌调性不够现代性、不够年轻化、不够高端感。

以上问题，与舒友医疗在品牌实际使用过程中遇到的窘境吻合，基于此，设计团队从LOGO展开新的形象设计，并制定对应的设计策略：

舒友品牌形象亟待升级更新，建议以优良设计驱动企业品牌价值提升，提高品牌影响力和竞争力，从而驱动企业增长。

在设计目标上，我们归纳出三大目标：

1.面向行业、竞争对手——通过重塑品牌形象提升企业竞争力。

2.面向客户与合作伙伴——用更好的品牌形象与客户、合作伙伴建立信任及友好沟通。

3.面向企业组织——品牌更有效的传播企业核心价值，增强员工企业文化认同感和自信力。

在品牌基因推导过程中，舒友医疗的价值观引起了我们的注意，“善良，专业，责任，严谨，创新”，这些充满感情色彩的文字描述，让人感觉很温暖，不同于医疗行业中冷色调的感受，充满暖色的记忆点，并没有削弱其专业性。再加上运来品牌色也是定位到暖色，形成了一定的品牌记忆，设计团队在具体的创意过程中，保留了1款创意思路：在现有的品牌形象基础上对图形和颜色进行小幅度的升级，重新定义企业名称的字体设计。

这款方案最终通过了舒友医疗团队的评审，也就是目前展示的最终设计图形，并在此基础上推演辅助图形和整套VI系统的设计。很好地完成了设计之初制定的设计目标。

目前新的品牌形象已经广泛应用于舒友医疗的官网，微信公众号等传播平台，承载和展现企业发展的最新面貌。