我们称它为“萌动的喜悦”--丽江萌蛙

6月28日下午，一群“丽江萌蛙”亮相丽江古城玉河广场，唱歌、跳舞、做游戏……这是丽江古城IP形象——“丽江萌蛙”的发布仪式现场。

“丽江萌蛙”是采用AR技术（增强现实技术）进行操作的一款文创产品。作为丽江古城的美好体验官，萌蛙可以带大家走进丽江古城首推的景点，领略丽江古城历史文化之美、自然之美！

丽江萌蛙由丽江古城保护管理局与北京洛可可科技有限公司合力打造，由北京新主语画面科技有限公司操刀完成。丽江古城保护管理局常务副局长和丽军介绍说，为引导文化创意设计紧贴大众生活，推动丽江古城优秀传统文化创造性转化和创新性发展，丽江古城保护管理局通过打造丽江古城的IP形象，让大众通过易于接受的IP来逐渐深入了解丽江古城文化内涵，让“丽江古城”与大众的对话和沟通变得轻松起来。

萌蛙创意源于巴格图图腾

丽江古城萌蛙创意来源于丽江巴格图图腾，巴格图中的神蛙为人们指引着时令与方向，设计提取了神蛙为创意原型。

造型上采用了拟人化的形象，他性格呆萌有趣，智慧勤劳。他穿越时空而来，将以鲜明而生动的形象出现在古城的每一个角落，以趣味生动的演绎，传递丽江古城的千年文化。

丽江萌蛙APP

创新性

结合AR技术，通过对丽江著名景点与风景元素的拆解重组，采用图形插画与矢量线条相结合的方式，营造虚拟世界和现实统一的感官体验。

实用性

在交互方式上，每一处景色在当前页面独立呈现，左右切换，随地点而变。首页底部对实景元素拆解重组通过设计语言呈现，让主界面更丰富。启动页总览十大景点的插画，快速引导。

美观性

主界面的独立景点通过手绘插画完成，与底部矢量的重组元素相得益彰，整体体现出丽江景色的调性，重点突出“萌动的喜悦”：对美好的向往，对心之所爱的憧憬。