6PM 烘焙糕点品牌/logo/vi设计 烘焙糕点店面空间设计

行业红海中的异军突起，

从地域到品牌双向破局

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一个在沛县经营烘焙多年的县级品牌，

如何在行业竞争红海中继续向上，

突破地域进入核心城市？

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海右为整个项目做了什么：

6PM现制烘焙品牌全案 ——

品牌战略定位

品牌差异化塑造

独特视觉识别系统设计

品牌记忆IP形象打造

品牌场景空间打造

让烘焙产品新鲜

有了理性的刻度

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做烘焙品牌，离不开的一个核心价值就是“新鲜”，新鲜是烘焙消费者最大的价值认知，但“新鲜”更多表达的是一种感受，不同于保质期，新鲜缺乏理性的“刻度”。这个会不会就是此次品牌定位的一个关键点？

发掘烘焙的零食化属性

开拓休闲消费第四空间

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烘焙品在中国市场的休闲属性大于主食属性，年轻人更是喜欢在各种场景中展示自己，6PM提出开拓“Sweelife第四空间”概念，将烘焙的休闲空间维度不止于店内——无论早餐或是加班，亦或是差旅的奔波，6PM出现在身边，即是Sweelife。一份精致点心摆放的位置，就是年轻人甜蜜生活的展示场景。

打造超级符号“6” 制定烘焙“鲜”标准

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超级符号就是超级品牌，超级品牌就是超级价值。

6PM最具核心记忆点的是数字“6”，它代表的含义有很多，首先是品牌对顾客始终如一的承诺“下午六点 新鲜出炉”；其次，“6”对于国人而言也是一个美好的数字。基于此，我们将“6”进一步打造为品牌的超级符号，创新性地提出烘焙新鲜标准线，传递品牌核心理念。

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蓝色，代表纯净与理性橙色，代表温度与活力绿色，寄托生命与成长

不同于一般烘焙品牌用色，6PM突破性的色彩策略，在一众品牌中迅速脱颖而出，成为精致宝妈“出街”潮品。

Mr.6 

这个老头不一样

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为拉近消费者距离，海右以超级符号“6”为原型，打造IP形象Mr.6，一个做事严谨、内心稳重的6PM烘焙师。

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好的创意，不代表好的生意。如何将创意落地到门店，帮助门店赚钱？

海右团队全程跟踪指导门店落地，确保每一处细节，都指向用卖点打动消费者。

火成地标人人打卡

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6PM在徐州开店后，迅速成为当地的网红打卡品牌，引来无数小姐姐们的光顾和聚集，验证了我们最初“开一店、火一城”的预期。一时间，抖音、小红书等社交媒体遍布6PM的身影。

在红海中创造新机

烘焙新视野下6PM注定成功~

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当品牌回归商业角度，消费者是不是认同了？生意是不是变好了？才是考验品牌战略是否正确的唯一准线。

6PM落地到门店后，获得消费者前所未有的消费热情，年轻宝妈和精致女孩们终于等到一个懂她们的品牌，做了她们一直想要的新鲜烘焙场景。