炙少年品牌全案策划设计、火锅店logo vi 空间设计

项目背景

露天撸串，曾慰藉无数国人的深夜味蕾。炙少年·烧烤局定位于打造县域市场一线品牌，其竞争格局与一二线城市截然不同。如何靠品牌，打造品类“护城河”？海右——品牌战略升级领导者以“品牌进化论”方法，厚植品牌之根、构建品牌之干、盛开品牌之冠，为炙少年·烧烤局打造“原型店”专属品牌资产，为县域超大体量市场扩张机会埋下战略种子。

海右为整个项目做了什么？

· 品牌战略定位

· 品类战略创新

· 文化母体嫁接与超级IP

· 品牌视觉识别体系

· 场景化品牌空间打造

红海市场中，如何种好一颗品牌树？策略先行、占领原点是根本

炙少年·烧烤局作为新品牌打造项目，通过深入了解客户需求，将“先胜后战、建立专属品牌资产、便于复制”作为核心目标，规划品牌生态三要素。为品牌未来良性发展，选好地、种好树。

品牌战略定位

1.品牌突围机会思考

海右品牌团队发现在济阳为代表的县域市场，当地烧烤品牌的竞争优势依旧存在。将济阳本地烧烤品牌大致划分为本土老牌、外来新派品牌与夫妻店几类，分别观察它们的消费及产品特点与品牌资产。

2.品类创新：炭火轻烤小鲜肉

深入剖析各维度变化，对产品品质的改变与消费者的心理影响是什么？最终将产品战略，聚焦色、鲜、香进行全新配置：

色 ：炭火轻烤，健康吃肉新主张

品牌定位配称

海右进化论认为，品牌就像种树，品类种好树，文化塑好型，树干输送营养很重要！

1. 超级符号IP：嫁接少年哪吒文化母体

2. 场景品类：炙少年·烧烤局

3. 超级话语：轻烤更新鲜，鲜串炙少年

4. 超级卖点：炙少年@四大法器

品牌视觉体系

一个伟大的品牌，就是一套伟大的符号系统。那炙少年·烧烤局的感官符号是什么？色彩、字体如用兵。从色彩、字体的美学角度实现品牌价值的感官传递，将超级符号用于品牌建设与营销传播中，爆发出不可思议的销售力，打造专属品牌字体、品牌色彩、超级符号icon“炙”。

后记

从0到1，一个新品牌的诞生，是创始人初心+品牌超级符号+超级话语战略的组合。每一个品牌的成功，都离不开背后对其战略竞争维度的判断，以及由此制定的品牌战略。就像在一片茂密的森林里种下一个新生的树，种在哪个位置、种下什么种子，以及如何通过话语、符号体系、门店元媒体为品牌永续增长输送源源不断的营养，一件一件事去落地，让品牌少走弯路，是我们一贯的坚持。