米好食唯天——唯天大米

【项目背景】

双鸭山市顺天粮食购销储备有限公司成立于2007年，注册资金1978.86万元，主营双鸭山大米收购、储备、加工、销售等业务。经过多年的发展，在产品及渠道上已初具规模，目标市场定位为南方地区。

【品牌诉求】

由于前身为国家粮食储备基地，品牌基础薄弱，仅有品牌名称，体系缺失，品牌内核不清晰，即使在南方市场中与同类竞品相比在品牌传播力与视觉层面都处于弱势；企业希望从名称入手，以品牌的高度，将唯天提炼出一整套带有营销属性的品牌符号、品牌口号与套系包装，兼顾传播力与美感的同时，通过品牌超级符号体系积累心智资产，进一步开拓发展目标市场。

【解决方案】

大米作为初级加工农产品，与地理位置有着绑定式的强关联，其次是品种，而唯天大米在产区、品种等硬性条件上，与常见的五常大米等相比具有相当大的差距，但强势与弱势都是相对的，唯天大米在地理位置上被划分为双鸭山大米，归属于东北大米大概念下，可以作为品牌突破口；其次品牌名称来源于“民以食为天”这句亘古流传的俗语中，在内容与口语化特点方面均属于中华民族共有的文化原型，存在私有化成为品牌专属符号的潜力与可能性。缤策将以此为着力点提炼出唯天专属超级符号，并以此作为构建套系包装的基石，将唯天=好米的品牌印象通过不断重复加深植入消费者心智，助力品牌推广传播，进而提升品牌整体销售力。