柴家德——鸡排带骨肉更香

项目背景>

柴家德为柴家鸡排旗下品牌，主营铁板秘制鸡排，其产品酥香可口，鲜嫩多汁，选用新鲜原料及独家秘制酱料，独创铁板烤烙工艺，性价比极高， 而广受消费者好评，经过十多年不断产品研发、经营发展，在哈市及周边地区拥有多家连锁加盟店，遍布省内泰来县、讷河市、伊春市、尚志市、绥化市、海伦市、大庆、宾县等地。

<品牌诉求>

十多年的沉淀让企业在产品及运营上拥有了丰富的经验，但在品牌建设方面却始终不成体系，而在加盟规模逐渐扩大的同时，原有的碎片化、体系单薄的品牌基础无法承担进一步有效的传播品牌，造成了各个店铺风格不统一，无法有效的将品牌沉淀成消费者认知，阻碍着柴家德品牌进军全国的进程，企业希望缤策全方位的为企业梳理品牌体系，打造品牌基础，为品牌的连锁加盟奠定扎实的基础。

<解决方案>

品牌所属品类为小吃类，其中与其他竞品的区别是产品带有骨头，这一点让其目标客群被天然划分即拥有大量空闲时间，牙口好的年轻群体，这些千禧一代从小就沉浸在互联网之中，个性鲜明、注重体验，偏好娱乐与社交的话题，对亚文化如动漫、游戏兴趣更大，反映在消费观之上，体现在更加注重品牌的趣味性，所以对于小吃的选择不仅仅局限在产品本身的口味，更多的是是否能够新潮时髦，方便打卡，从这一点入手缤策将品牌的所属品类作为突破口，以时下受消费者喜爱的IP形象打造品牌形象并以此为延展，垂直化落入产品包装与店面空间之中，让品牌已完整的体系展现在消费者面前，目前品牌总部已装修完成，店面进入运营阶段。

<服务项目>品牌logo、VI、IP创意、品牌广告语、品牌卖点提炼、商业摄影、空间设计

<服务时间>2020年