三只松鼠 X 素造 全新经典大头装

品牌名称：三只松鼠

产品类别：经典大头装2.0版全新升级

项目类别：产品创意策划/产品包装设计

项目背景：2012年三只松鼠以坚果起家，经典的松鼠大头坚果包装一度成为行业经典，那时候消费者谈论三只松鼠的产品，最常说的就是：“想吃那个松鼠大头装坚果……”极富视觉冲击力的包装不仅抓住了用户的眼球，也做到了很好的品牌IP传播，但7年过去了，新的年轻消费者们视觉审美不一样了，消费动机不一样了，他们也爱三只松鼠，但不一定是七年前的三只松鼠，并且随着众多跟风者的包装IP化和风格模仿，三只松鼠需要重新定义经典坚果包装，带着新概念、新视觉、新气质重新出场……

脑洞时间：挑战经典也要传承经典，小美、小酷、小贱跟着松鼠老爹在众多松鼠人的照顾下，经过7年的时间，慢慢长大啦。技能上，他们比以前更成熟更全面，他们会挑到更好的坚果，除了在国内寻觅，他们还远渡重洋在世界各地找寻好的坚果生产源头，让“世界坚果中国造”让主人可以吃到世界各地的好坚果，并且严格把关坚果生产的各个流程，做到让每一颗坚果都有好品质；形象上，他们褪去稚嫩，穿上世界各地的潮服，展现中国松鼠的风采，让主人一边吃着坚果，一边通过它们了解世界各地风情……