后众作品 丨美居地产 品牌形象设计

Client / PERFECT HOME

Project / 美居地产

Time / 2018

挚诚以礼，款款相待。是挚邻美居全方位深度服务的行为描摹；

以信为本，值得托付。是挚邻美居细节服务后的情感写照。

以专业、以诚信、以服务、以细节，综而合之，使品牌成为人们在房产交易过程中下意识联想到的品牌。

挚诚相待 值得信赖是我们在深入洞察房产经纪公司本质后为挚邻美居创作的SLOGAN。

标志的本质是识别，这个识别，不仅是对企业本身的识别，也是对主体所属行业属性的识别。

我们在创作过程中，要洞察人们对于行业属性的认知。

银行的标志是钱币形态，农业标志会出现植物，烘焙的品牌往往会出现刀叉，中餐厅标志会出现筷子或碗，标志的本质就是在人们看到它时，不用思考，就大概能了解这个标志所代表的品牌是做什么的。抛开那些复杂的、夹杂了各种文化隐喻的标志释义，消费者对标志的图形是有着最天然朴素的认知和理解。

简洁是标志的另一个创作原则。简洁的意义在于便于识别和记忆，同时又在传播过程中便于不同场景环境中的应用。

遵循易识别、易记忆、易传播的创作原则，挚邻美居的标志形象以房屋的形态为原点进行创意发散。以千家万户叠影绰绰的房屋外形为基础，引入比邻而居的概念，一方面贴合挚邻“真挚的邻居 相伴相居”的含义，另一方面，体现挚邻美居以社区为根据地，为社区居民提供房屋服务的理念与宗旨。人们从马路上经过，一眼望去，就能知道这家店面的经营范围是跟房子有关的，如果细看，还能看到两座房子相依相偎，令人感到亲切又踏实。挚邻美居的标志以扁平化线条构成，同时将线条加宽，增加房屋的厚重感，凸显建筑结构的牢固和家庭关系的稳固，是对产品质量的承诺表达。

挚邻美居的标志以扁平化线条构成，同时将线条加宽，增加房屋的厚重感，凸显建筑结构的牢固和家庭关系的稳固，是对产品质量的承诺表达。

色彩是能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素。蓝色代表了科技风、暖色是食品的色彩，红色表达革命的激情，绿色是自然环保的表达。

色彩，除了本身色调变化之外，同时，也是人们表达情绪和营造氛围的手段。

挚邻美居的色彩系统，采用橙色为主色调，与万石集团旗下挚邻品牌一脉相承。

橙色是介于红色与黄色之间的颜色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起灯光、霞光、火焰等物象，它象征丰硕、富足、幸福，是最温暖、响亮的色彩。

房产经纪公司以服务为本质，而服务就是让人感受到温暖、体贴与周到，橙色系是完美的服务行业色系。