露馨成长会品牌形象建设

一个创业者的天花板就是企业的天花板。一个创业者的核心能力，不在于他的起点能力，而在于他的终点能力，而决定起点能力和终点能力之间的高度、广度、深度和长度的距离就是他的成长能力。学习是无处不在的，进化是不休不止的。通过露馨成长会，不断寻找生命中的高人和贵人，提高你的眼界、胸怀、思想、认知，只有不断地寻找自己生命中的高人和贵人，并与他们不断地学习、碰撞，才能让自己持续快乐地成长。露馨成长会，和你一起成长！”

——上面文字摘自于露馨成长会介绍，是成长会的发心与起点。

PART 01

从善念到善行

露馨，河北广播电视台故事广播《创富非常道》栏目的主持人。

后众团队与露馨的结缘，可以追溯到2017年。后众为“一人一勺一片星空”关爱自闭症儿童公益活动提供形象支持的时候，露馨作为活动的参与者和线下活动的组织者，与后众团队交流频繁，共同致力于让全社会都可以深入了解、接纳、包容这些来自星星的孩子们。

心存善念，必有善行。善行常施，这些帮扶和提携，最后就成为善念与善行的小溪，涓滴入海。良善、正直是后众价值观的核心内容之一，也是自成立之日起便秉持的原则与信仰。参与一人一勺公益慈善活动，为公益慈善活动提供力所能及的形象服务，是后众始终坚持的发展理念。

PART02

从创业到终身成长

在节目里，露馨接触到大量的创业嘉宾，这些创业者们充满正能量的励志故事闪光而动人。成长不只是自我学习、自我激励，还包含与成功者的交流，有益的交流与研讨，让成长更快速。基于此，露馨成长会在与无数创业者的交流中成立。露馨对后众团队的策略和设计能力十分认可，而后众也被露馨的热情与努力感染。于是乎，创建成长会的念头一经萌芽，双方便开始了密切的合作。

创业者一直是推动中国经济发展的主要动力，一波又一波的弄潮儿前赴后继，迸发出惊人的创造力。伴随着移动互联的大环境发展，我们看到了这个时代变化的特点，个体的能量被无限放大，集体赋能的模式多次被验证。

很多人都试图寻找方向，从而找到创业的最佳路径。越来越多的真实案例告诉我们，一个好的平台，是一个好项目创业成功的加速器。露馨成长会，就是在这个环境与观念的推动下生根发芽，逐渐成熟起来。

后众有幸参与了成长会前期大量策略性的基础工作，从平台命名到定位的探讨，从宗旨与愿景的打磨到具体架构的建设，后众团队与成长会团队一起，为这个新生的成长平台赋能助力，为创业者们的持续成长提供更多的渠道与帮助。

PART03

让成长的步伐稳健持续

露馨成长会以整合资源为基础积累，以构建平台为发展模式，以提供服务为运营方式，通过线上互动、线下活动的形式，聚集符合标准的人或企业，成为本地商业交流和信息流通的资源型成长平台。

做为一个创业者成长交流的品牌，每月一次成长课堂，以“一金屋、一本书、一位咖和十个角儿”为主线，串联起创业者的方方面面，通过思想上的同频共振，让每一个成长会的成员都能得到全方位的成长助力，一步一步迈向更大的成功。

为将露馨成长会这种价值模式进行可视化呈现，我们借用“阶梯”的概念与形象进行呈现，阶梯是不断成长与进步的象征，露馨成长会logo形象以向右上倾斜8°的姿态，深刻诠释“让每个创业者持续快乐的成长”的品牌理念。

“美学设计”的核心是价值观的塑造与共鸣，当一个品牌的文化和形象得到受众认可时，一定是价值观趋同的结果。通过对阶梯形态的模拟，充分展示成长会通过交流与沟通，搭建平台、聚集资源；通过简洁清晰的活动方式，串联每一位成长会的成员，在为他们提供创业经验的基础上，得到最大的自我满足和自我实现。

在露馨成长会形象的整个视觉体系中，延续阶梯的表现形式，通过对不断上升台阶形态的连续呈现，展现平台和平台成员同频共振、共同进步的趋势和方向。登高莫问顶，途中耳目新，在不断的攀爬和前进中，逐渐接近成功的目标。

PART04

重复是品牌形象打造的最佳途径

重复就是一次又一次的做同样的事情。在露馨成长会，每月的线下活动是固定在其经营法则里的，重复且不断丰富，让成长会在实践中不断成长，让成员在参与中不断进步。

重复看似无用，实则恰恰相反，表面枯燥的重复之下，却往往隐藏着强大的力量。在品牌形象打造过程中，重复使用某些特定的符号，就容易让这个符号与受众的认知产生固有链接，从而形成品牌特有的形象认知，最终才能真正形成品牌烙印，变成惯性的有机组成部分。

露馨成长会日常传播物料基于创业者、成长的概念进行可视化设计，延续使用阶梯的图形化表现，充分展示一个有助于会员奔赴成功的交流平台的厚重、稳健与持续输出。

品牌徽章是一种身份的象征，那是每个个体融洽于一个集体，向往于一个共同目标和信仰的标记。徽章不只是身份的象征，也代表了成长会的形象、内涵，以及对于共同进步理想的展望。徽章在凝聚会员心力、彰显平台形象时起到点睛的作用。露馨成长会的徽章以金属质感、电镀工艺设计制作，于沉静里透露对于成功坚定不移的信念。

品牌礼品在满足实用属性的基础上，一方面是品牌形象日常展示传播的媒介，另一方面，通过在传播过程中大量反复的使用，使受众对平台产生情感共鸣， 最终达到对露馨成长会的识别、认知和认同。

微信公众号是塑造会员粘性最有利的道具之一，露馨成长会的微信公众号推文的排版以简约风格为主，在日常的推送中，保持基本的版式使用规范，通过具有形式感的设计，把露馨成长会的价值持续放大输出，形成品牌形象展示与价值诠释的关键路径。

共同进步才是真的成长

露馨成长会的宗旨是持续快乐的成长，而后众在服务项目创建、发展的过程中，深切感受到，成长不只来自于对自我经验的增加，更多的是在遵循自我价值表达的同时，持续激发成长热情，探索成功的规律，挖掘更多可能性，在积累与学习的过程中，聚合心智，不断突破，向着成功的道路，不歇抬足、持续进步，终能达到理想的目标。

露馨成长会 · 创作团队名单

艺术总监：贾振华

策略总监：李立强

创意总监：张骁

设计总监：李素宁

设计执行：马云

文章作者：李立强

责任编辑：张骁