缓压特饮 维生素植物肽功能饮料

1年前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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服务类别:产品包装设计
服务内容:产品品牌设计、产品包装设计

这是一款具有缓压提神功能的饮料产品,当看到这个缓压特饮的命名时,我们很疑惑,因为这样的名称在今天的快消品市场不具备很强的优势。在产品命名时,我们通常是希望产品名称中可以包含一些消费者熟悉的、同时也是和产品口味有联系的词汇,如“咖功”、“茶π”这样的名称,这是希望可以与陌生的新消费者有一个味觉刺激的互动,简单来说,就是希望消费者看到产品时,或是念出名字时消费者的味蕾是有反应的,是可以大概脑补出产品味道的,是想喝的。毕竟今天的饮料快消品市场可不是可口可乐在19世纪面对的干干净净的市场环境了,在如今这个争奇斗艳的货架环境中,作为饮料,让消费者的味蕾在眼睛扫过产品时,毫无反应,那可就难堪了。

但客户给出了两个拒绝改名的原因:1,“缓压特饮”已成功注册;2,维生素植物肽饮料的口味本身就是比较独特的,强行表现可能会事倍功半。至此我们认同了客户的命名思路,哪我们要在产品视觉上下的功夫就很大了,我们团队内部讨论后,觉得这个产品的视觉设计需要“巧”,让消费者一看便忘不掉甚至还会在心里回想;而不是像我们的另一款产品“东方喜事”那样的“匠心营造”般的描绘、表达,让消费者可以端起瓶子来细细观赏。

何为缓压?简单来说,就是让沉重的身体或灵魂变“轻”,如何表现轻?我们尝试了用插画去表现漂浮冥想的状态等很多方向,最终决定化繁为简。从设计思路到产品形象到广告宣传都是化繁为简,这个“化繁为简”也和“缓压”不谋而合。什么最轻?飘在天上的最轻。瞬间,我们脑海中浮现出了蓝天白云的场景。于是很顺畅的,就顺着这个思路完成了缓压特饮的设计。

瓶子的尺寸很小、很稳,托在手上正合适,抓着瓶颈提溜起来也很合手,瓶体全包的热收缩膜图案让整个产品看起来就像是从天上扣下来的一块天,很治愈,很舒服。这时口味什么的都不重要了,缓压被表现得恰到好处,这层天空的外皮也让瓶内液体的口味充满了神秘,让人充满了好奇,迫不及待想打开尝尝。

这样的瓶子也可以说是“还货架一片宁静”。当所有产品都在力求表达,使货架非常“聒噪”,缓压特饮的出现反而让货架上拥有了一片安宁。这样的瓶子摆在办公桌上都会让人看了很放松。

平面广告方面我们更是顺着这种画面,持续化繁为简的思路,甚至产品本身的形象都不重要了,一只手拖着一片云,手不敢用力,很放松的张开,因为一用力,云就散了。我们不需要消费者记住我们的瓶子、产品,记住那片云就好。

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作品信息

  • 创作时间

    2019/01/27

缓压特饮 维生素植物肽功能饮料
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