缓压特饮 维生素植物肽功能饮料

服务类别：产品包装设计

服务内容：产品品牌设计、产品包装设计

这是一款具有缓压提神功能的饮料产品，当看到这个缓压特饮的命名时，我们很疑惑，因为这样的名称在今天的快消品市场不具备很强的优势。在产品命名时，我们通常是希望产品名称中可以包含一些消费者熟悉的、同时也是和产品口味有联系的词汇，如“咖功”、“茶π”这样的名称，这是希望可以与陌生的新消费者有一个味觉刺激的互动，简单来说，就是希望消费者看到产品时，或是念出名字时消费者的味蕾是有反应的，是可以大概脑补出产品味道的，是想喝的。毕竟今天的饮料快消品市场可不是可口可乐在19世纪面对的干干净净的市场环境了，在如今这个争奇斗艳的货架环境中，作为饮料，让消费者的味蕾在眼睛扫过产品时，毫无反应，那可就难堪了。

但客户给出了两个拒绝改名的原因：1，“缓压特饮”已成功注册；2，维生素植物肽饮料的口味本身就是比较独特的，强行表现可能会事倍功半。至此我们认同了客户的命名思路，哪我们要在产品视觉上下的功夫就很大了，我们团队内部讨论后，觉得这个产品的视觉设计需要“巧”，让消费者一看便忘不掉甚至还会在心里回想；而不是像我们的另一款产品“东方喜事”那样的“匠心营造”般的描绘、表达，让消费者可以端起瓶子来细细观赏。

何为缓压？简单来说，就是让沉重的身体或灵魂变“轻”，如何表现轻？我们尝试了用插画去表现漂浮冥想的状态等很多方向，最终决定化繁为简。从设计思路到产品形象到广告宣传都是化繁为简，这个“化繁为简”也和“缓压”不谋而合。什么最轻？飘在天上的最轻。瞬间，我们脑海中浮现出了蓝天白云的场景。于是很顺畅的，就顺着这个思路完成了缓压特饮的设计。