水肌泉

水肌泉

玻尿酸饮用水（概念方案）

这是近期团队为水肌泉玻尿酸饮用水产品设计的一款概念方案。水肌泉是一款加入玻尿酸的无色无味饮用水，具有养肤美容的功效。现有的包装整体难以为品牌赋予品类辨识度，与普通水产品没有呈现出区别。因此，本次设计的首要目标就是为产品创造清晰且独特的产品形象。

产品包装设计最重要的就是“颜色”。 颜色在传播环节会给每个人留下最直观深刻的印象，也是所有消费者最容易区别的点。尝试想一想，当我们走进超市，扫一眼，仅凭货架上的颜色就可以大致区别各个区域在销售的产品品类。这说明每个消费者对于不同颜色所对应的品类是有大致印象的，这也是最好创造辨识度的突破口。常见的水产品的包装颜色主要是蓝色、绿色等偏冷的青绿色系。而医美、美妆行业出镜率最高的颜色是偏暖的粉色系。粉色具有很好的品类（行业）联想，产品的核心受众人群“关注医美护肤的年轻女性”对该颜色有很强的敏锐度。同时，普通的水产品不好跳脱出青绿色，一但“为了改变而改变”会给消费者一些其他的无关联想。而我们的这款产品，恰恰需要消费者可以联想到医美领域，因此，提供给我们了一个摆脱行业惯用色的理由。

在护肤品中有一款知名的“粉水”，而我们给出了本次的方案-饮用水中的“粉水”。在小巧的瓶身上做出了部分水纹效果，让产品更灵动，同时通体呈现淡粉色。产品整体更像是可以陈列在梳妆台上的护肤品，更讨受众人群的喜爱。外包装，我们并没有采用纸箱，而采用了常见的PE膜，只不过设计成了淡粉色，确保产品的整套视觉系统简单的同时更强化了粉色这一概念。