Poolihouse 女装假领品牌设计

Poolihouse，创立于2009年，是国内首家专注于假领开发的女性线上配饰品牌。近年来随着国内B2C的迅猛发展，愈来愈多山寨产品相继出现。Poolihouse为了迅速与其他竞争对手形成区隔并脱颖而出，在2014年正式启动品牌改革计划。Getter受邀协助，并为其完成了品牌的重新定位及视觉系统构建，见证了品牌蜕变的全过程。

相较于其他女性配饰品牌，Poolihouse的主要产品——假领属于小类目。其繁荣于英国维多利亚时代，在国内流行于上世纪七八十年代，随着人们物质条件的进步，慢慢淡出大众视野，对于现今的大部分消费者而言，假领的普及度不高，仍是比较陌生的产品。

基于以上的洞察，Getter锁定女性受众，对产品进行功能分析，将假领总结为“半”件衣服，提出了“另一半”的创意概念。“另一半”其实是有三重含义的，TA不仅仅是代表假领产品本身；也是女生浪漫邂逅的完美恋人；更是在成长路上所遇到的那个时而精致复古，时而俏皮可爱，时而干练直爽的另一半个自己。

视觉系统构建上，Getter从产品角度出发，对产品分类进行重新整理，形成四个别具特色的子系列，并从假领发展的鼎盛时期提炼出代表维多利亚时代的象征元素——“皇冠”与“格纹”为贯穿元素，丰富品牌内涵。

整个品牌改造过程，从产品、品牌系统一直辐射到线上推广，Getter对品牌在各方面的形象输出进行严谨的控制，在视觉效果上有了大幅度的优化。力求能在同一个方向整体迈进，塑造统一协调的品牌形象。

女性品牌升级，正如女性变美的过程，视觉并非盲目的重施粉黛，而是量体裁衣做半件裳，只为找寻完整的你。

“衣半”倾心，“另一半”完美。

Category: BRANDING DESIGN / ONLINE PROMOTION  品牌设计/线上推广 

Agency: Getter Branding & Design

VP Branding and Creative: Alvin Hu 胡应晖

Planning Director: Gavin Kwok 郭乾

Art Director: Maples Chow 周栩锋

Chief Photographer: Pack Bang 彭邦兴

Design: Maples Chow, Pon Lee, Guo Kung  周栩锋、李欣怡、 孔晓晶

Year: 2014

Country: China 中国