腾讯游戏《御龙在天》系列主画面

腾讯游戏《御龙在天》推广主画面

《御龙在天》是腾讯研发的国战网游。游戏以汉末乱世为背景，将三国史诗与时尚中国元素相结合。玩家将通过剧情、副本组队等游戏玩法设置和游戏内社区平台的搭建，鼓励玩家互帮互助、共同探索游戏中的神秘世界。

项目背景

《御龙在天》作为腾讯的第一国战网游，在暑期档推出“逐鹿楼兰”的全新剧情， 塑造一个有血有肉的御龙形象。

宣传主题：战出位，正国名

市场挑战

大众对国战题材网游的既有认知，掩盖了《御龙在天》品牌本应有的面目。作为步入成熟期的游戏品牌， 《御龙在天》如何深挖国战内涵，刷新&提升品牌形象？

消费者洞察

“我渴望在壮阔的战争世界一统天下，但只有被认可的王者精神，才能号召各路英雄豪杰，为所属国度奋战。”