让工业品牌不再传统、混乱、乏味！ICOOL德信模架品牌案例讲解
让工业品牌不再传统、混乱、乏味！ICOOL德信模架品牌案例讲解
品牌：德信模架 +行业地位：粤东领先品牌
定位：智能一体化模架生产供应商
广告语：智选德信，品质优，交期准
服务时间：2018年
项目背景
德信模架，粤东地区销量领先模架品牌。近年来，品牌消费意识不仅影响到我们的日常消费环境。同时，工业市场也受到了明显的影响。一直以来，工业产品备受关注的卖点都是以“性价比”这唯一要点高居不下。但由于互联网的发展，产品价格透明化也导致了“性价比”不再是一个有力卖点。买方更关注各个品牌的实际能力与形象信息。ICOOL与德信模架这次合作主要针对于品牌形象与品牌策略，以求获得一个完整且独特的品牌视觉系统和清晰化的品牌道路规划。
德信模架/品牌项目解决方案路径
品牌整合型设计
品牌诊断 + 消费者研究 + 品牌定位 + 品牌核心价值 + 品牌定义
品牌广告语 ＋品牌超级形象+空间情感研究 + VI设计
＋
品牌孵化执行设计
商业视频广告 + 企业形象拍摄 + 网站设计 + 门店整体输出设计
展会空间设计＋品牌画册设计
品牌问题洞察：
1－缺乏完整的品牌认知系统；
2－品牌优势描述过于模糊与凌乱；
3－品牌身份认知出现偏差（工厂形象）;
4－缺乏品牌视觉系统；
品牌提升后的关键成果：
1－定位：智能一体化模架生产供应商
2－广告语：智选德信，品质优，交期准
3－品牌超级符号：✔
4－品牌传播工具：2大智能系统，4大模架优势，
1大钢材检测研究中心
市场洞察：
1－德国提出工业4.0；中国推出《中国制造2025》
2－中国制造业普遍仍处于3.0时代
3－中国制造正在转变为中国精造
4－“性价比”已不是客户的主要关注标签
如何用一句话描述德信模架？
说清自己
围绕3种关键信息进行思考品牌定位
品牌现状/品牌实力/市场变化
“智能制造”已成为了当前中国制造业的一个
关键突破口
ICOOL为德信模架重新定位
根据三个关键信息，我们结合了品牌当前状况与未来发展方向。通过，围绕三个关键角度（生产、管理、服务）为德信模架定位于“智能一体化模架生产供应商”。一个合适的品牌定位能够让品牌内外部都清晰化品牌的目标与身份。
如何用一句话说动客户
了解客户-了解品牌
根据ICOOL的市场走访与人物面谈过程中，
我们发现工业行业的消费者有
2个关键信息
“智选德信”是行动性的句子，暗示着合作商采购模架只选德信，也传递出具有智慧远见的人都选择德信模架。
“品质优，交期准”强化了品牌的优势，解决合作商的品质和货期的疑虑，更是对合作的承诺，也强调了德信模架的品牌初心，把品质和服务做好才是最好的营销。
什么是视觉战略记忆符号？
将起到什么作用？
比如：
备注：ICOOL团队指导拍摄，以下是落地执行的平面海报
备注：ICOOL团队指导拍摄，投放在广东省潮汕高铁站
一套让消费者快速了解品牌优势的传播工具
一套帮助品牌管理自身优势的工具
一套将品牌优势转换成可视化的工具
2大智能系统
4大产品优势
1大检测研究中心
2大智能系统
备注：以上平面海报人物由ICOOL指导拍摄，人物模特均为德信员工。
备注：以上平面海报人物由ICOOL指导拍摄，人物模特均为德信员工。
4大产品优势
1大检测研究中心
品牌后记
ICOOL创办人郑楚豪先生受邀德信进行品牌发布与培训
ICOOL团队为德信品牌会议头脑风暴
ICOOL设计师为德信品牌进行物料打版监理
ICOOL携手摄影团队为德信进行企业形象拍摄
广告投放位于广东省潮汕高铁站
ICOOL打造的超级勾手势受到了德信高层的赞许和认可
视觉落地在德信总部
以下为部分ICOOL市场终端走访资料图片
市场调查问卷
免责声明：以上所有图片与数据如有侵权，请联系删除。
免责声明：以上所有图片与数据如有侵权，请联系删除。
德信模架|本次项目参与者：
品牌顾问 Project mentor : 郑 楚 豪
主创策略师 Chief strategist : 梁 耀
主创设计师 Main designer : 李 梓 杰
策略师助理 Assistant strategist：刘 蕾 思
再次感谢德信品牌对ICOOL团队的信任
更感谢全体同事为此次项目做出贡献
ICOOL拥有战略模型、分析方法等的知识产权
转发时请标明原著
＋ 请尊重劳动成果 ＋
我们为我们的客户所做的工作感到自豪。
我们的目标是通过创造性思维和周到的设计，
在客户的品牌与消费者之间创造持久和有意义的关系。
我们知道，没有一个适合所有成功的公式，
我们相信每个项目都是独一无二的，
应该针对个别的目标来衡量，以获得最好的结果，
用我们最大的能力协作客户解锁他们的品牌和产品的秘密潜力。
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成为一家最受尊敬
并最具有价值的品牌创新设计公司
ICOOL是一家独立自主，
屡获客户好评的品牌创新设计公司，
通过对品牌战略，品牌重新定位，
品牌形象和品牌体验的独特表现手法，
使品牌与人联系一起，并创新一系列品牌商业模型
“快消品货架思维导购模型”“品牌DNA认知导航系统”，
“新生代品牌互动3.0”，“品牌设计SOP系统”
“品牌形象变脸法则”
“视觉1+N美学”方法体系等等。
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