每次提案，客户看到工艺报价单都会有同一个反应：这个烫金好看，加；这个UV也加上；击凸听起来高级，也来一个。
结果做出来一本册子，封面同时有烫金、局部UV、击凸、压纹、模切五个工艺，拿在手里像一块电路板。
烫金（烫印）——用加热的金属版把金箔（或银箔、彩箔）压到纸上。视觉上是一层金属反光。烫金的价值在于"反差"：哑光的纸面上出现一块亮金属，眼睛会立刻被抓过去。
局部UV——在印好的纸上局部上一层亮光油，形成"这块亮、旁边哑"的对比。远看几乎看不出，斜着对光才明显。它是一种很含蓄的工艺。
击凸／压凹——用凹凸版把纸压出立体。不上色，纯靠光影和手感。摸得到，看不见颜色。
压纹——用纹理版压出布纹、皮纹、木纹。改变的是纸的触感。
看出来了吗？这五种工艺，本质上都是在"平"的纸上制造一种反差——反光的反差、立体的反差、触感的反差、轮廓的反差。
一本书上五种工艺，每种面积都不大，最后的效果是"很忙"而不是"很贵"。真正高级的册子，封面往往只有一个工艺，而且面积很大——比如整块烫金只烫一个标志，或者整面压纹不印任何图。
图案本身已经很复杂（照片、渐变、插画），再叠一个击凸，凸起来的部分是图片的碎片，什么也表达不出来。击凸、压纹这类工艺，只适合给简单的形——标志、单线、纯色块。
局部UV在深色底上几乎看不见（深色本来就吸光），烫金在浅金、浅米色纸上对比度也不够。工艺要出效果，底色必须配合。
• 想表达克制、高级：压纹 + 单色印，不烫不UV
• 想表达现代、科技：局部UV + 深色底，UV 做出暗纹
• 想表达手工、温度：击凸 + 特种纸，不印或少印
内页：最多一个小心思。比如章节页做一个击凸，或者章名统一烫一个小图标。内页的工艺是"翻到才发现"的惊喜，不是每页都提醒。
烫金要开烫金版，击凸要开凹凸版，模切要开刀模，这些版费是固定的（几百到上千一块），跟印量无关。所以：
• 印量小（1000以内）：版费摊下来很贵，工艺能少则少
• 印量大（3000以上）：版费几乎可以忽略，工艺随便加
另外有个省钱办法：烫金版和击凸版可以共用。同一个图形先烫金再在原位击凸，叫"烫凸"，两个工艺一次做，效果比单烫更立体，版费只算一次。
一般是 印刷 → 覆膜 → 烫金/UV/击凸 → 压纹 → 模切 → 装订。
如果顺序错了，比如先击凸再烫金，凸起处烫不上；先UV再压纹，UV层会被压裂。
这事不用你操心，但要在合同里写清工艺顺序由印厂确认——我见过一次因为顺序颠倒，整批封面报废重印。
数码样是数码印刷机打出来的，它打不出烫金，打不出击凸，打不出UV的反光，也打不出压纹的手感。你在数码样上看到的"烫金"，只是印了一个金色，跟真的金属箔完全是两回事。
所以只要封面上有工艺，就必须做工艺实样（也叫白样或效果样）：真的拿指定的纸、真的烫一次、真的压一次。一份实样几百块，两三天出。
这笔钱一定不能省。我见过太多次：客户在数码样上点头，成品出来说"烫金怎么是这种颜色"——因为金箔分很多种（哑金、亮金、香槟金、古铜金），数码样上看到的金色跟真箔对不上。
工艺是画册的"首饰"。一个人戴一件好首饰是气质，戴满身是吵闹。
判断标准很简单：合上册子之后，你还记得它哪里特别吗？ 如果记得的是"到处都闪"，那就是失败的工艺；如果记得的是"那个标志是凸起来的，摸上去很舒服"，那就是对的。
合一设计，深耕画册设计十九年，服务客户 1200+。如果你的画册正在筹备，欢迎交流。
