在东莞，许多产业园区都会建起展厅，而他们惯用的做法就是放置一个大沙盘、墙上挂着几张规划图、旁边摆放着几块招商政策的展板，认为这就是所谓的“招商引资”。但是意向客户进来之后，并不知道这块地有多大、这栋楼有多高，对于入驻之后生意怎么经营、配套是否跟得上、上下游有没有都没有概念。一圈下来没有留下任何印象。实际上产业园展厅的设计和普通的企业的展厅是不一样的——它并不是为了展示园区有多么气派，而是为了让客户相信，“把公司搬到这里去，生意会做的更好。”能够做到这一点的产业园展厅设计才算是真正起到了招商的作用，并且成为了园区对外宣传的一张金名片。
产业园展厅设计的第一条原则就是“以内容为主导，而不是以空间为主导”。很多产业园展厅项目的设计师一开始就问，“你们想要什么样的风格？”、“沙盘做大还是小？”没有进行过内容梳理。结果展厅已经建好了，空间很美，但是参观者转了一圈之后对于园区的产业定位、服务系统以及入驻企业的生态环境都没有留下任何印象。一个好的产业园展厅设计，在开始着手之前首先要考虑的一个问题是：该园区最有吸引力的地方是什么？产业链集聚吗？地理位置和交通状况怎么样？配套设施如何呢？确定好主要卖点之后，再根据这个主要卖点去布置空间。在松山湖高新制造企业数字文化展厅的设计规划初期，和智文化的策划团队就花费了大量时间将园区的核心竞争力进行整理——区位优势、产业链配套、入驻企业生态等，并以此为基础来确定空间设计方案。有了内容之后，空间才有灵魂，园区想要留给客户印象最深的事情才能够被感知到。
产业园展厅设计的第二个重要方面就是“用入驻企业的现状来体现园区的价值”。客户最相信的是园区自己说的，还是已经入驻的同行们生活得好不好。好的产业园展厅设计把入驻的企业当作展厅的重要组成部分，并不只是一排企业LOGO，而要展示他们在园区里所取得的成绩：哪家企业通过技术革新提升了竞争力？哪家企业在园区找到了上下游合作伙伴？哪家企业在园区实现了产能翻番？真实存在的事例比任何政策说明都更有说服力。在产业园展厅的设计当中，入驻企业的成功案例就是园区最棒的招商广告了，客户看到其他同行已经在园区做得很好了，自然就会产生“我也能在这里做成”的想法。
产业园展厅设计的第三种方式就是通过数字化的方式来展现那些“看不见”的优势。产业园核心竞争力一般不会体现在物理空间上，例如产业链协同效率、人才集聚度、政府服务反应速度等等都是隐藏在园区日常运作之中的东西，沙盘和展板根本无法体现出来。好的产业园展厅设计会使用数据可视化的大型屏幕来展示园区当前的运行情况，如入驻的企业数目、产值的增长趋势以及人才构成等信息，把抽象的优势转化为可以看见的数据。在松山湖的产业园展厅里，和智文化用大数据屏幕展示了园区产业链配套图谱以及入驻企业的产值增长曲线，客户站在屏幕前，并不需要过多地解释就可以明白园区产业生态环境多么完善。
另外一个容易被忽略的角度就是招商展厅的“可更新性”。产业园的招商政策、入驻的企业以及产值的数据都是在不断的变化之中，而如果展厅的内容一成不变的话，在半年之后就会变得不合时宜，并且给客户留下不好的印象。好的产业园展厅的设计会为内容管理留下更新的空间——模块化展项的设计、可以更换的内容模板、简单易用的数据更新流程等，使得展厅能够随着园区的发展不断更新。与和智文化模块化的展项设计相结合，可以使产业园展厅在长时间内保持新鲜感和可信度，而不会建成一个固定不动的样子。
再来说说我们自己的情况。产业园展厅的设计工作从2011年开始就一直由东莞和智文化负责，至今已有15年的从业经验，有30多名设计师组成的团队，并且已经服务过500多家客户。我们不和别人比效果图做得怎么样，而是看客户在参观完园区之后是否能记得住园区的主要卖点。松山湖高新制造企业的数字文化展厅、厚街家具龙头企业的品牌文化展厅等等，在我们的产业园展厅项目中都属于真实存在的案例。来公司坐一坐，先谈一谈你园区最打动客户的地方是什么——有了这个内容，空间设计也就有了方向。展厅好不好，进去转三圈就知道了——欢迎各位到我们这里来转一圈。
