忆14年的武汉地产广告江湖

你说人生可以有多少凑巧的事情啊？我在郑州居然也能够遇到之前第一个工作的单位的同事。虽然不是在同一年入职那家公司的，但是那家公司在武汉很有名气，那就是做地产广告的

，很多人应该都不知道这家公司，但是如果去过汉阳造，里面有一个老牌网红墙

，就是意味飞行的后墙。想来地产广告已经泡沫破裂，很多公司不复往日荣光，有些已经消失，所以我突然想回忆一下，把当时的情况一一记录。

刚毕业的时候，我的就业的方向是以设计为主，所以说面试了很多设计公司，最终谈成的，没想到还是地产广告公司。也能够理解吧，毕竟地产广告在当时是全中国几乎所有城市都活的比较好的类型。

我第一家面的还不是意味，是武汉的策达。有些老人可能对策达还有一些印象，因为策达曾经是武汉最强的广告公司，据说他们的设计总监薪资能达到三万块一个月，但可惜啊，在我面试的那个时候，他们已经滑坡了，为什么？原因是因为三万一个月是建立在地产广告在纸媒上面的投放，因为纸媒不行了，所以说没有更多技能的策达也不行了。我面试完他之后，之后就面试了意味飞行，也就是说我毕业后第一家入职的公司。

说到意味飞行，那就更有梗了，如果每个广告公司都有比较出名的特点，意味的特点就是加班。当时我面试的时候还不了解意味飞行，毕竟他们公众号万年不更新，官网也没有，网上信息少之又少，让我觉得好奇的就是他们的名字。但是他们的总监居然面试了我将近三个小时，打破了他们面试的记录，聊的确实比较投机，也间接说明了这家公司他们对于专业上的坚持是非常的高的。等入职后我就知道了，因为他们对于专业上的坚持，也导致了他们的加班异常严重。

然后有意思的来了，明明是甩掉了万达跟万科，半年多时间意味飞行的人数却从四十多人飙到了九十多人，可以说是一个奇迹了。说明大家虽然说天天喊着能加班，但实际上大部分人都不喜欢加班。甩掉两个包袱之后，意味飞行的路走得更好了，我也凑巧在这会入职了。

说加班多，这都还是已经把

项目给抛弃的一个状态下。万科金色城市这个项目，据同事所说那是一天几个户外广告，三天一本楼书的节奏，两波人轮番倒，因为甲方全天候驻场，对，你没理解错，24小时就坐在你旁边盯着看那种，隔几天回家冲个澡或者回万科开个会，就是这么个节奏。虽然还有个八卦故事，但不方便说了，只能说大家是真能熬。万达广场也是，在甲方还没完工的广场驻场，动辄通宵去做广告，还要看人脸色。在服务了这两个楼盘之后，意味飞行就在圈里就有了一个加班狂魔的称号。但是在我进入意味的时候，他们把这个两个项目给丢掉了，也是我第一次听说了什么叫做

这么个广告圈里的说法。

去掉了这两个项目不代表意味不加班了，我第一个负责的项目是宜昌的

，一个非常喜欢大字报的项目，因为他们老板非常传统，在这个项目里我头一次接触了传统的地产广告到底是什么样，其实也就是南派风火大字报的风格。后来负责的项目是

，是武昌的一个市区综合体，包含了别墅、住宅、商业、美术馆和学校，要做很多的东西很多很杂。更关键的是，由于他们是国企开发商，领导是真领导，所以说他们特别喜欢折腾人。比如说，他们曾经把一个完全没有排版的word交给你，给你一本老旧的用这个word打印成的白皮书，告诉你，一天时间必须要把这个word里面所有内容照着这个书的样子一模一样排出来，因为这本书就剩最后一本了，要加印，没有源文件了。唯一的那本白皮书还不能给你，只能你一页一页扫描下来，在电脑里对照排版，这些都要求在一天内完成，哭，哭也算时间，你说变态不变态。估计这在任何一个广告公司的甲方里都是变态了，要你一天写三千个标题，每周拍三百张项目照，对百瑞景来说都是家常便饭。

所以说，当时服务这个项目的时候，我是基本上一星期有一天是必须要通宵，每天还都要加班才能做完工作，真的非常的恐怖。当然，这也是意味飞行的常态，我也知道，作为原配项目，百瑞景是不可能被放弃的。万科其实也没有完全放弃，之后他们拿到的万科项目都是比较好的，比如说

的三个项目，如果再加上华侨城等等，意味持有的项目在武汉真的数一数二了，虽然加班多，但也晋级到了武汉地产广告圈的顶流行列。

我在意味期间最羡慕的其实是

项目组，因为华侨城这个楼盘，走的是高端一点路线，还偏文艺。他们甚至会邀请一些奢侈品、一些艺术家来帮他们去做一些不一样的东西，可能是样板间，也可能是一个邀请展。他们还有钱去包整个地铁的站投放广告，印个物料也能用很多工艺，不差钱，广告画面也是走高大上风格的、留白的，所以说我就很羡慕。不像百瑞景，天天折腾。

当然，百瑞景也不是一无是处。百瑞景我认为的最大的好，就是他对自己的风格没有特别大的坚持，喜欢隔一段就变一个风格。这种项目其实特别适合我啊，因为我其实风格还是比较多变的，执行能力还行，你变一个风格，我基本上都能执行的出来，虽然加班真的多。所以说我俩还是比较匹配。

意味陆陆续续来过几个代理出身的同事，我才知道，如果说地产广告是乙方，代理就是丙方，主要管销售。而正是因为主要负责销售，他们的专业能力一般，一个美指设计水平基本上等于意味的一个设计专员，但工资却比总监还要略多。我第一次知道代理是这么爽的，甚至有点想要加入他们，因为他们确实是对设计没有那么在意，更多就是为了买房，非常的实际天天设计大字报，所以能从代理来到意味的同事，我佩服你们，真的，才是有情怀的。

大家都说，加班越多的公司，员工的关系越好，这个我觉得还是有一定道理的，因为意味就是这样。

我在意味的时候是

时期，汉阳造创意园区里面有一面网红墙“我们希望这个地方能够配得上如此美好的你”，其实意味的后墙，天天都有人来拍照打卡，谁又能想到背后是全武汉加班最严重的广告公司。陪伴我们的还有就是附近酒吧里面的歌，我都不知道听了多少遍，夜半小夜曲还有那个邓紫棋版的喜欢你，陪伴了我无数个日夜，前有酒吧后有网红墙，我们在中间加班，很讽刺啊。

当然，加班的日子也都不是那么多枯燥，每当到了晚上吃饭或者半夜，大家精力不旺盛的时候，有很多前辈都会给我们讲一些有关地产广告的八卦故事。就比如说深圳的

啊，当时如日中天的时候，光每年版权赔出去的钱，都要花几百万。但是对于他们每年上亿的这个营收来说，可能也还好。还有就是

，夏天健这个人，你说他有执念也好，说他纠结也好，这么一个老板，确实培养出了非常多在地产广告圈很强的文案、还有设计，但他亲自下场彻夜修改一个画面还是有点太过分了。我听说过的就是他半夜就为了排广告位的那些联系电话、地址这些信息可以拍一整夜，在任何的这个广告公司里都不太可能出现。这也是早期地产圈啊，比较出名的一些案例，也是我们业余消遣的八卦。现在来看，不管是甲方还是乙方，对于创作或者说是对于设计，同事间的讨论是非常非常少的。在意味，是我讨论行业讨论设计比较多的一个地方。

早上来公司，来的早了一般都去后面买个早餐再开工，如果昨天加班，还可以晚到公司，这是我从业这么久以来唯一一个这么做的公司，当然也是因为广告行业大多数都如此，之后想想其实也不好，为什么不能白天干活，晚上灵感真的这么多么？从效率的角度来看不是这样的，但意味加班多是客观因素。郁闷，抽烟去，还郁闷，有气质AE给你倒立看。中午意味管饭，这点就不多见了，每当我们拿着饭盒在后面排队时，从围栏里看到外面拍照的妹子，总觉得不是一个世界。晚上吃饭，汉阳造里能吃的不多又贵，我们一般去后街的一个小饭店吃饭，一边吐槽一边吃，可以说是每天最大的娱乐了。老板有个瘦高条的女儿，后来应该是投资医美机构了，朋友圈里看着像个富婆，儿子去了我们公司旁边的薇拉，当助理折磨的不成人形，老板每天做饭乐得自在，门口经常停的豪车。如果是半夜加完班，我们也经常呼朋唤友的去西大街那边吃烧烤和蟹脚面，再来一碗藕汤，八卦一下公司发生的事情。汉阳造的路口经常有人晚上还在踢毽子，好几次因为八卦喝着酒聊到半夜，可以说是苦中作乐了。

意味也不是什么恶魔，平时还是会组织一些活动，比如说飞镖啊、讲座什么的，圣诞节互送礼物是比较出名的，每个人都准备个礼物，抽签拿到另一个人的礼物，每当这个时候大家都会天马行空去想一些创意，是真的好玩。年会也是，有一年我们要求正装出席，所以就想每个人带一个领结算了，正式又不老气，结果在一个淘宝的领结店上，十几个人愣是一个都没重选了十几样，可以说大家还是太有个性了。

早期牧牧还在的时候，我还带着它在园区里溜，也算是一种放松了。当时意味可以说是宠物最多的广告公司了，公司有猫狗，员工也在家养，在武汉圈里因为这点也很出名。印象中的牧牧是个典型的德牧，但脑子只用在了认人上面，来了快递小哥就乱叫，穿的得体点就温顺，眼神毒辣。可惜后来脑子越来越不好使，不听话，就带回家调教了。

我走了之后，意味飞行的路其实走得更好了，因为他接了非常多的品牌工作，把视频和AI都做起来了，可能有一百四十五人？从汉阳造搬到了更好的办公环境，虽然加班，但说是没有以前那么多了，大家更有生活气息了，连百瑞景都因为没几栋房子卖了，简单了许多，也没有那么折腾了。

在意味，后期是分成了六个小组来负责不同的项目。这六个小组中，我是在六组工作，从设计助理一路来到了美术指导，成为了六组的设计负责人，一年多时间里跟公司里大部分人的关系都还不错。因为什么？因为意味飞行它不是一个特别官僚的一个企业，他的几个创始人，不管是詹总熊还是呃陈总等等，其实都是特别有自己的想法但又特别没有架子的一群人，他们早年是在深圳的

加班加出来的。

但是我很纳闷啊，同路在他们的嘴里说出来是非常的恐怖，就比如说一个设计师，他想要做一个画面，找参考图，需要先干什么？先在这个纸上把构图差不多的先画一个，把这个思路都整理了明白，才能有权限使用电脑上网去找参考。我个人觉得挺苛刻的一个公司，怎么就培养出来了这几位老板，都还比较随和吧，比较文艺啊，和同路的风格大相径庭。

为什么说他们文艺，他们买了个smart这个车，居然买了一个十几万的顶配版。有人会买smart买顶配吗？我都是打个问号啊。还有就是什么，意味出去团建的时候会去一些险峻的风景区，或者一些野路，我听说曾经在我来之前啊，他们曾经在一次团建途中就被困在山上了，还被救援队救了下来，上了新闻，网上还能查得到真有这个新闻的，我那年参加团建的时候，去的漂流，导游说我们很会挑，挑了一个有死亡名额的漂流。最搞笑的也是让我印象蛮深的就是，每次团建我们坐大巴车的时候都会睡觉，原因很简单，因为加班加的太严重了，很多人都是为了第二天团建干脆都不走了，就直接通宵做东西，所以说，一上车大家都睡觉。然后连导游都说我们，说我们是他接待的唯一一个出去玩不兴奋却都在睡觉的公司。这也侧面证明了这个，因为他这边的呃工作压力还是蛮大的。

意味除了这个老板比较特别之外，其实奇葩员工也都非常多。我猜一是能天天这么加班的确实也都不是啥正常人，二是意味有一些同性恋，个性都挺强的，就比如说隐瞒了所有人去跟另外一个gay结婚的，也就是形婚的啊，直到我们在附近拍婚纱照的影楼里看到她的照片，我们才知道她隐婚了。还有喜欢地中海的gay，听起来就好有笑点，这个同事之后还有一个很搞笑的一件事儿啊，就是有个不认识的人写文章说他用一种特殊的药物精神控制他，现在他逃脱了出来就赶紧去曝光他，真的很好笑啊。因为这个文案据我所知，经常通宵也不怎么回家，有次我早上开门发现他从公司里走了出来伸个懒腰。这哪有时间用药物控制一个人，莫名其妙。

后来来了导演，当然导演是外号啊，他其实是编剧一类的。这个人就是嘴特别能说，特别机灵很会来事儿，写文案还是挺有意思的，属于专业和情商兼备，我还和他一起主持过某年年会，有次为了提案买的马头套，他也是爱不释手，又疯又正经。有个文指，还是老板带出来的兵，因为脾气大出走后居然去卖保险了，有时候回来感觉这个钱还真不好挣。有同事吃饭时还带大葱，震惊我。有手喜欢出汗去做手术的。有隐婚的，也有上班时突然拿水泼同事的。还有特别会来事一个女的，对老板嘴巴跟抹了蜜一样，我跟她接触不多，就记得年会抽奖时她的眼睛啊滴溜溜的转，生怕抽到大奖，为老板省钱。有人就因为我没有尊称她为姐，就告到老板那的，也是气性大，听说她后来找了男朋友后就变了个人，不过也离开意味了。也有特别喜欢问问题的，打破了我面试时长记录的。有很洋气，喜欢看外国网站，打破了我设计升职记录的。还有同事因为一个非常凑巧的事，发现了某总监的惊天八卦，怕自己瞒不住这个事，辞职了。

后来这位感情生活丰富的总监，还让我们拍他下跪道歉的视频，发朋友圈，毕竟之前他原配已经来公司闹过一次了，现在越闹越大了。有次我路过，看到他qq上给对方的备注是“这是一个值得珍惜的好女孩”，额...太有梗了...感情的八卦这个不是第一次，但是最著名的一次。

当然，最奇怪的还有一个人，那就不得不提后来回归的棍总。

棍总是武汉地产广告界的一个奇葩，也是个传奇。为什么这么说？因为早年的时候，他是意味飞行出身，后来去非常道服务过武汉最高端的楼盘

。为什么说他服务过绿地，因为他跟三千年的老板有点像，在专业上有点嫉恶如仇，你一旦说的不符合他的心意，不够专业，或者说像绿地606那种楼盘，突然做了一个非常刚需的一个广告，他立马就会骂，立马就会解约不服务。之后在外面兜兜转转，又回到意味工作了。

棍有三大爱好，哪三大爱好？一做广告，二喝酒，三剁饼子。剁饼子大家就不要查了，影响不好。而前面第一点，也在棍回到意味后，让我见识到了。据说早年在意味的时候，他加班加吐血过，吐到了显示器上面，这个显示器据说还放在意味的仓库里面。所以我一直好奇他是个什么样的人，之后第一次见到就感觉非常的惊人，因为他一身的奢侈品，却用的是按键手机，个子很高，又很瘦，走路带风，说话还算客气但是桀骜不驯，就是很有态度的那种风格，一上来就让我们在办公室禁烟，保持良好的创作环境。几位老板都对他是尊敬有加，尽量满足他的一些要求。他回来之后，也带来了一些地产广告和品牌思维的新理念，帮助我们做了很多提案，而且经常是彻夜做。他对做广告这件事儿确实非常的认真，每次坐在那儿的时候都可以几个小时几个小时不动窝，做完了也不回家就去喝酒，喝得大醉就去旁边的酒店睡觉，不回家。就这他还是个武汉本地人，听说他有次喝醉了，在家楼下的草坪躺了一夜都没回家，作为一个传奇总监来说梗确实多到爆。

他的感情状态也是神奇，片叶不沾身，看不爽结婚的同事，剁饼子后特别喜欢完和别人聊天，用他的话说就是了解不同的生活，而且对方生活的阅历比一般人更多。有个大龄富婆追他，说是只有她这种商场老手才能压住他，他表面不提这事，但好像老躲着人家。

让我难受的是，他创作的时候经常会公放一些歌曲，比如说陈绮贞。服了，那是我第一次听陈绮贞的歌听一整天，我当时就特别的、特别的放空，仿佛进入了贤者时间，太可怕，没想到陈绮贞的歌这么洗脑。

意味这么多奇葩，我其实也是，因为我作为正经的211研究生毕业的设计，而且本科的时候还有建筑学双学位，在意味属于独一档的学历存在。然后有些人会调侃我说，啊，你学了平面设计，你又学了建筑设计的这个双学位，你是天生适合这一行。我也是笑笑，确实为什么我会做地产广告呢？其中一个原因也是觉得地产广告应该是全世界独一份儿只有在中国才能做出花的行业，在外国，房地产广告其实没有做的那么好。还有就是我老听说房地产广告加班很厉害，我也想见识下我这种意志能做到什么样的一个程度，属于挑战一下自己。这在大家眼里看起来就是比较奇怪吧，跟大家都是一类人。

我一开始面试的是策达，其实除了策达从皇位上掉下来之外，武汉广告圈里还有谁呢？

做过几个有名的项目，小火了一阵就不行了，也没人提了，和策达有点像。还有曾经嗯非常火的

，和策达的境遇类似。来自深圳的青铜骑士曾经有一个组非常的强，据说他们一个组项目的这个营收就占了整个公司的一半。后来这个组解散了，组里面的很多人都跑到了各个不同的公司，而其中一位，就是我当时在意味飞行的总监，所以说青铜骑士的没落让很多公司都受益了。接着还有服务绿地606的

，非常道的下坡路是从绿地打折和棍出走开始的，不过凭着过硬的实力和剩余的不错的项目，过得还是很不错，可见人是广告公司最重要的资产。

我入职时候能跟意味比规模的，恐怕只有

了。培根的具体情况我不清楚，但是人数和意味一样应该破百了，很不容易，精品项目不多但总项目不少，也挣了钱了。还有一个不得不提的就是随着H5时代的到来，捧红了一家公司那就是武汉的

。武汉的矩阵互动，它不单是做H5做的特别好，他主要业务其实还是地产板块，所以说他还有很多地产广告的附加业务。考虑到新媒体当时在上升期，应该是比传统的广告公司要挣得多一些。

后来矩阵互动又出来了一个奇葩，叫陈小日。陈小日出来之后成立了

，也算是武汉第一个创意热店，没过多久就做了两个比较成功的案例啊，夜闯美术馆，还有就是廿一刻的那个夜晚的蛋糕店。当时我只觉得他所有东西都放在夜晚来做，可能是有什么小心思或者怎么样，后来我才知道，原来这个人是个夜猫子，就是经常晚上去喝夜酒交朋友等等，白天不上班，所以几乎所有他操盘的活动都在晚上。而随时关张，也就是他口中所说的啊，可能随时就会关掉，所以才叫这个名字。我对他的印象除了夜晚做活动，就是臭长的公众号文章了，后期不知为何长时间没有音信，再发声的时候就已经抱上小红书大腿，为他们做活动了。

算上媒介购买的话，那武汉第一一定就是

了。因为他们主要不是创作广告，而是广告位的媒介购买。所以说，动辄一块广告牌都几百万的情况下，他们应该是挣得最多的，而且是挣得最轻松的。

这是几个大公司啊，接下来说几个规模小点的，先说

。来自深圳的博思堂在武汉有一个分公司，但是走的路线完全不一样。博思堂在深圳走的路线是以卖策略为主，但是在武汉，它主要就是以走量为主，就我不管你做的怎么样啊，我只要求项目多，便宜也行，薄利多销。我听说他们五万块钱打包三个项目来做，还给回扣，真够可以。不过他们的工作却好做，大部分人都能准点下班，毕竟便宜嘛，给回扣嘛，这个大家懂得都懂。

武汉还有一个比较有名的就是

。三千年其实是天橙中国的武汉分公司，这家公司有名在哪？他们的老板是一个暴脾气。据说有一次开会因为不同意甲方观点，拿烟灰缸把甲方的头打破了，然后就解约了，脾气确实不好惹。但是神奇的是，之后那个甲方拐回头，又来找他们继续合作了，因为他们的广告帮楼盘卖出了很多，而且很特别，就是外号小苹果的兰亭时代。兰亭时代其实是一个超级刚需盘，它没有什么特点可宣传的。但是三千年为他们做了一个小苹果的形象，有点像先生的湖的那种做法，没想到把这个苹果的形象做成功了、卖爆了，还把隔壁定位改善型的澜菲溪岸搞的卖不动、降价，实属罕见。

说到项目带火的公司，当时还有一个

。来自川渝地区的主岛做了一个光谷的光，结果爆火，它的视觉特别成功，是一个黑白的基底和黄色的highlight，这么种少见又很有冲击力的画面，让这个项目起死回生。其实这个项目的案名是另外一个，没有人记得住，很土，光谷的光是它的推广名，是主岛帮他们起的名字。光谷的光说实话真的起的非常的好，加上特别的画面风格，武汉也有不少项目是他们在服务，让我挺佩服他们，这是我印象中规模比较大的地产的广告公司。

拐回来说说武汉那些小的地产广告公司，其实还有别的，像这个

或者说

，包括

等等的，其实也都做出来了一定的成绩，只不过都在后期嘛，都没有做强做大。因为地产是有一个天花板的，加上疫情，很多公司没有办法再发展了，都在转型做一部分品牌。

然后还有哪些公司？比如一些新来的，像青岛的

，像成都的

，还有深圳的

，都是刚进入武汉的这个市场，规模不大，有的顾个温饱有的在上升期，这么一个情况。除了地产广告公司，武汉其实还有4A，不是利器这种国内4A，而是真的国际4A，这点很多人都不知道。

日系最大的三家跨国广告公司都在武汉有分公司，服务沌口的几个汽车客户，

，不是那个博思堂，就是正版的博报堂。14年那会儿的时候，他们在武汉还有创意部，后来慢慢都解散了，留下来的都是客户对接部门。一是因为他们的报价在武汉很难接到汽车客户以外的其他客户，第二就是他们的创意和执行能力其实都不足以大客户，更多的是和总部打配合，所以说慢慢他们就把创意部撤掉了。期间还有一些八卦，是说某公司的创意部裁员是另一家公司玩的阴招导致的，具体我就不能透露了。

后来也来到了武汉，但是阳狮来到武汉之后，选择了特别特别偏的一个位置来做他们的武汉分部，鸟不拉屎啊所以没几个人愿意去，搞不明白这么有钱为什么这么做，是因为离客户近么？他们当时调了一批北京和上海那边的大神来到武汉，为了为武汉分公司开个好头，哪知道干了一段时间就走了，导致武汉这边全部都是一些学生和从业不久的广告人，导致武汉公司每况愈下，做了几年也就默默关门了。

放眼全国，我有个同事，后来进了北京的

。他们的老板李雪松那也是真正的一个奇葩。红鹤有一次过周年庆啊，应该是廿年吧，那年的周年庆礼品是什么？是一块砖头。对，是一块真的砖头。那年周年庆是在日本过，当时他们是带着砖头飞到了日本那边，开了两天的会，然后再回来。因为李雪松是一个特别喜欢输出自己观点，所以说他们去日本开了两天会，都没怎么玩，最后发了这个砖头。听到这个故事的时候，我真是觉得他们脑子有泡吧。可能做房地产广告的，都脑子有泡。

在意味的一年多可以说体验过了所谓最底层的广告行业，之后我去了北京，进了电通，又体验了普遍认为的最高端的广告行业，之后又进了甲方，屠龙少年终成龙，体验了互联网和新消费，最后回了郑州。而武汉的广告圈，基本维持了几超多强的局面，没有怎么变过。之后疫情这几年，房地产开始崩盘，各个地产广告公司其实都不行了，能回款的都非常非常少，大部分都已经没有业务或者说倒闭了。我也好几年没有回武汉了，准备趁着周末大学同学聚会的时候回武汉看一眼。

所以说，趁着我还能记得住，赶紧的把这些东西全部都整理成文字，也好让大家回忆一下14年的武汉地产广告江湖到底是什么样的，从我的眼睛来看。