9 种扫读模式，10 种调整文本方法，实现最佳可读性。
我们写作的目的各不相同，但是，我们有一个共同点——现在我们都在网络上写作。
在媒体网站上写作总感觉有些许笨拙。或许，你早已参透那些媒体网站上的文章风格，学到能让用户保持注意力的关键因素：
盲目地运用这些写作“小技巧”并非是一个正确的做法。
我们都知道，医生在开始治疗前，是需要学习人体构造。相同，我们在开始写作前，也有必要学习了解人类眼睛获取内容的运作原理。让我们一起看看，现代人是怎么阅读文章的，我们能够从中学习到适合现代人阅读的写作方法。
Nielsen Norman Group（尼尔森诺曼集团），是一家非常著名的用户体验研究公司，本文基于他们的眼动追踪实验数据。阐述人们是如何在线阅读内容。
什么是扫读？它指当人们快速浏览页面中的文字、短语、标题或页面的各个模块。
人们更倾向于扫读你的数字内容（文章、图片），并不是去阅读。这不是你的错。或许，你可能是下一个 Leo Tolstoy（列夫·托尔斯泰），能够写出《Anna Karenina 2.0 》，但是互联网对文本内容是无情的。
NN Group 发现 79% 的人不断扫读任何他们看到的新页面。只有 16% 的人会阅读页面上的每个字。
扫读即搜索。读者扫读的行为看似可能是纯粹的懒惰，但实际上并不是。这是一种寻找和过滤信息的有效策略。扫读还可以让读者避免信息过载。
你正在以非线性的方式处理内容（跳过部分内容，找到有用的信息）。
你很有可能阅读这篇文章一目十行，对我而言，我无所谓，没有问题。
据我所知，NN（尼尔森诺曼）的专家们是第一个发现和研究扫读模式。他们将摄像头放置在人们的头部并监测他们通过视觉识别含文本和图片的电子网页。这很像使用 Hotjar 产品，是为了眼睛。以下是他们发现的最常见眼睛扫描模型。
我们会看每行文本的第一个字，而且往往在前面的每行中看更多的字。随着我们下拉页面时，我们每行看的文字会越来越少，而且只看靠最左边的文字：
如果是从右向左阅读的语言，例如阿拉伯语 —— F 模型呈现出镜像：
人们通常只阅读 / 搜索 / 扫读副标题（h2）：
这种阅读模式有助于找到和确定页面的主题。人们阅读那些对他们有用的部分，而忽视那些没有信息标题的文本段落。
简明扼要的小标题能够助力读者快速找到信息，并且在长文章中保持专注力。因此，让小标题清晰明了，变得更有趣、更有用。
散点模式证明了扫读模式不是随机的。我们在浏览网站时潜意识搜索关键信息，而并不是纯粹为了娱乐（阅读《纽约客》除外）。
一种特殊的扫读模式。如果你对一个小标题特别感兴趣，你会阅读小标题下的所有文字。
这种模式暗示了人们会阅读感兴趣部分的所有行文字。（这也是另一个为什么要写好小标题的原因）
我本该提前透露这一点——这很重要，但是我将这个事实藏在这里，只为了让那些“热爱”写作的作家们参考。当人们在网络上阅读时，他们不仅仅在扫读内容，而是他们在寻求答案。
他们不是为了娱乐而阅读，而是搜寻能够解决他们任务的信息。如何制作饼干面皮？我在其他人眼里太固执了么？伊丽莎白二世什么时候出生的？问题，问题...网络上的文章必须给出答案。
决定模式只有在读者发现某个部分直接与他们的任务 / 主题 / 兴趣相关时出现。
一般是在看菜谱时。用户在发现正确的内容后会停止扫描，或者继续漫游一下。
决定模式不会产生负面情绪，这一点和详尽审查模式不同。
为了考试，学生们使用这种模式阅读学习材料。文案从业者也使用这种模式阅读其他文案写的测试任务：
在每一个字里行间反复查阅看似很实用，但实际上，花费读者大量的精力。详尽审查模式在以下情况发生：
文章很难理解，由于外在的理由（比如：考试、学习）必须要去阅读
读者希望找到缺失的信息（比如：阅读那些写得不好的常见问题的解答和使用说明）
只读列表模式还意味着，如果每一行首字非常相似，读者就会忽视：
NN Group（尼尔森诺曼集团）指出读者在扫读常见问题列表时，往往会跳过“为什么”和“如何”两个常见高频词。
这种情况经常出现在文章内容价值较低。看似阅读模式和 F 模式很像，但是，读者几乎不看任何一行文字：
此模式与文字内容无关，而是和整个网站布局、生态相关。如果网站页面被划分为一个个单元格——图片、视频、文本 —— 那么，我们的目光就会像割草机一样移动（对，就像你收割家门口草坪一样）：
下图是 Apple Watch 页面，可以完美阐释了内容的“单元格”样式以及展示了割草机阅读模式：
这种模式出现在主文字内容的侧边有小文本目录和图片的网站：
读者为什么会像“之 ”字型扫读？他们要么被图片所吸引，要么对文字/图片感到困惑。
根据个人经验和眼部结构，我推荐以下10 种办法让内容适应读者扫读 ：
使用和正文内容相关的标题和副标题。让用户轻松找到内容，他们会感激不尽。
把最关键的信息和要点放在句子最前面（作为句首 3 个字）。记住 F 模式。
将关键词加粗，或者以其他方式强调关键词。但记住不要过度使用，因为会让读者感到困惑。如果你强调所有，那等于什么都没强调。
提供要点列表很有用！但是，只有在要点数少于 4～5 个的时候才有效。
使用简洁的语言也很有效，原因在于：满足最低专业水平的受众，这样就会有更多的读者可以读懂。同时，也降低了用户来回阅读，减少精力的消耗。
不要过分追求引言。快速进入基本的、有结构的、信息丰富的、简明扼要的内容模块。冗余的开场白会占用你将要表达的核心内容。
使用倒金字塔的叙事风格。就是将最重要的信息放在开头（人物、事件、时间、地点、起因）。然后，加上个人经验和补充细节，最后，放上最不重要的东西（比如，意见），或者在文章最后回顾最重要关键要点，这样也行得通。就像现在，这里？仅仅是对上述扫读模式的总结。
如果潜在读者搜索数字，那么记得使用数字。比如，文章谈论猎豹，那么可以将猎豹的最大速度由“八十公里每小时”写为“80 千米 / 时”。
增加动词，使用动词开头的句子会更易于阅读。对了，不建议使用不定式。
研究课题，做真正的研究。胡思乱想的文章都是垃圾。读者是来获取信息。而不是来欣赏写作的风格。确保使用可靠的资料，对来源进行严格的核查，这关系到作者的专业和声誉。
