不知道哪一年开始，认知这个词变得很火，经典搭配语句是：你永远挣不到认知以外的钱。
另外，“有认知”，“提升你的认知”，也成为卖课大军最重要的台词，其中包括一些知名企业家在宣传自身课程时候也喜欢高频使用。
这让我想到保健品市场中时常爱用的“滋阴补肾”，这种词汇像个开关，只要一打上，普遍的人都有所反应，又或者说，这个开关就用于过滤人群，有所反应人士才是目标客户。
所以我对“有认知”这个词汇颇为反感，不少人误以为有了更多认知，或者更新认知之后，真的能让人产生翻天覆地的变化，步向成功，如果没有产生，就是认知不够...
这里陷入了死循环，就像菩萨显灵一般，不显灵就是你不够虔诚。
在营销策划及设计市场中也有类似词汇，就是“定位”，很多客户都迷信定位，小马宋谈过一个故事，他曾经跟一位客户探讨，假设我真的帮你找准了定位，你就一定会成功吗？
当然，客户也许有同样心理，不成功，就是没找准，于是也陷入了死循环。
很多人在日常处事过程中，都明显有不尊重常识的倾向，因为常识太过老生常谈，显得不够高级。
很多年前，韩寒拍完《后会无期》后说过一句话“我们听过无数的道理，但依然过不好这一生。”
其中的无数道理，就是认知，韩寒这句话本身就是常识，但精彩的修辞让其高级了很多。
有常识所以重要，是因为常识离正道总是更近，“提升认知”的底层需求其实是希望探听更多成功法门，希望抄近道，大家可抚心自问。
比如“早睡早起身体好”是常识，但有一种更新认知叫“晚睡不等于熬夜”，如此一来就容易剑走偏锋。
其实在做品牌，做设计的场景中也有很多基本常识，往往也是甲方不乐意接受，或者不想接受的，大家总希望能另辟蹊径，我列举几个：
希望大家更多尊重常识，尊重自然规律，世界上并没有想象中那么多新的认知。
