《2025中国睡眠健康研究白皮书》是由中国睡眠研究会发起，基于华为智能可穿戴设备的睡眠监测能力及HUAWEI Research研究平台，在获取用户知情同意及主动加入研究的前提下，收集用户的睡眠与运动健康等客观数据。同时使用专业睡眠量表和问卷，采集用户的生活方式、睡眠环境、失眠问题等主观数据，开展居家环境下睡眠现状研究，让更多人了解自身睡眠健康状况。
本研究基于超15万研究用户的客观数据，发布2025年中国睡眠健康研究白皮书。后续基于志愿者的不断招募，持续开展数据分析并更新研究成果，每年例行发布最新进展与白皮书。在调查报告中显示，中国居民普遍存在睡眠时长不足与睡眠障碍问题
每天有数千万人正在经历辗转难眠的夜晚。现代生活的碎片，正在拼贴出一幅亟需修复的睡眠图景。
痛点与挑战：
精准的刚需用户触达，如何分析高频场景，促进广大用户踊跃参与
1)
用户初期识别困难：数据噪音干扰（如偶然点击、误操作）影响需求判断，传统标签（如年龄、性别）无法精准捕捉需求差异，需更细分的动态标签，用户行为分散在多个平台（APP、小程序、线下），联合伙伴的共创计划需要跨平台整合。
2)
高频场景的分析：场景关联性复杂，数据统计显示“A场景常伴随B行为”，但可能是巧合而非真实需求，如何通过A/B测试验证场景与需求的因果关系。
营销目标：
科学睡眠体系+用户行为洞察，构建分层次的“技术+内容+服务”解决方案
1）
心智目标："让每个夜晚不再是疲惫的战场，而是自我修复的能量场“，关心每个失眠人的心理。
2）
营销目标：构建场景化方案，在“321睡眠日“热度下完成官方媒体+伙伴联动+营销解读等全方位营销。
3）
人群目标：浅睡人群：追求生活仪式感，对睡眠环境较为敏感，易醒早醒，睡的浅；
睡眠障碍人群：疾病困扰人群，如有打鼾习惯、存在睡眠呼吸暂停风险；
入睡困难人群：一线/新一线，职场人士、学生为主，学习工作压力大、情绪直接影响睡眠；
策略：
通过千人千面的睡眠解决方案，个性化定制助眠内容，APP行为、搜索行为等以及系统级数据、1+8+N数据、APP数据等“超个性化“的场景营销策略，回应消费者千人千面的睡眠疑问。
1）
全维度内容开发：紧扣睡眠日节点契机，构建立体式的“睡眠场景故事”
2）
多矩阵传播：围绕“鲸眠计划”，携手共创品牌为睡眠健康持续发声。
通过医疗级器械共创伙伴合作×年轻化内容表达×可感知的产品体验，将热点营销转化为持续的健康消费场景运营。
1)
深度绑定"321睡眠日"
，打造"鲸眠计划"健康生态联盟
3) 三大品牌精准互
补：联合瑞思迈、喜马拉雅、光明乳业，形成"监测-环境-饮食"全链路解决方案
1篇睡眠报告+1个线上专题+1场线下沙龙+3大品牌联动+4位核心KOL+N家媒体发声
预热期：定向上海地区的养生爱好者、晚睡少睡人群进行精准投放，CTR：3%+；
爆发期：定向旗舰店6KM范围内华为用户人群，CTR：4%+；
2）
低CPM：通过算法优化，曝光成本低于行业均值15%
3）
长尾效应：KOL内容持续发酵，自然流量占比提升20%
本项目活动通过多平台整合投放，累计实现广告曝光量240万次，覆盖目标受众群体广泛。数字广告点击总量达到50万次，展现出优异的创意吸引力。
在上海南东旗舰店举办的睡眠健康主题沙龙活动，现场吸引150位精准用户参与，用户到访率较预期提升20%。"321睡眠健康沙龙"专题直播活动累计观看量突破590万人次，用户参与热情高涨。
与南方周末合作的深度专访报道，专题阅读量7.8万+，活动回顾视频、KOL二次创作等内容持续发酵，计获得446万次阅读量营销效果持续释放；三位共创伙伴对此次营销效果高度满意。
