林少芬：我没有留恋，也没有停在那边（下）

我先讲一讲芬宝是怎么创立的。疫情的时候我看了东京奥运会，我那时候看到马里奥兄弟、小叮当、Hello Kitty，一个个玩偶粉墨登场，非常感慨，为什么日本人做的这些玩偶能够走遍全世界，而且几十年过去了还做得那么好，华人世界为什么没有这样的一个玩偶？我的先生说你整天抱怨整天跟人家比较，有本事就自己做，这句话就刺激了我，于是我就买了iPad画画，从之前用油画、亚克力画画转到电子版本，想创作一个卡通人物、玩偶、icon、IP。

我当时是边照着镜子看自己长什么样，边创作人物。一开始觉得画得太像我了，一点都不可爱，我就把它缩小，缩成大头娃娃；头发放在背后也不太好看，就把它画成两串像葡萄似的。我自己喜欢穿黑色的衣服，我就把芬宝穿成黑色的衣服。

我在她的头上加了两根天线，因为我小的时候经常幻想，很希望自己有超能力，能够飞天，能够到处去游玩，能够听懂植物的语言和动物的对话。我很喜欢小动物，也很喜欢花花草草，我总是觉得花和草都有生命，可能他们之间的对话我们人类听不懂。所以我就把芬宝塑造成这样的一个人物，热爱大自然，热爱生活，所以芬宝在个性上跟我是有一些接近的。

我很多朋友说我是最喜欢打抱不平的，我是那种路见不平，拔刀相助的人，个性中有一点点像小男生。创作芬宝的时候我一直回想起我小时候做过的一些蠢事傻事，思考这些事是不是可以在芬宝身上再重新呈现出来。

所以我就把芬宝塑造成这样的一个人物，她是个五岁的小孩，但身体里装着的是一个老灵魂，这跟我刚好相反——我是一个老皮囊，内心住着一个小孩。如果五岁的小孩有成年人的智慧，这是一件非常美好的事情。它也可以影响到周边的朋友，也能够为大家做一些事，所以芬宝就在这样的情形底下被我塑造出来了。

林少芬：塑造完芬宝之后，我想芬宝可能未来会有一个小弟弟或者小妹妹，这我不太确定，但我想芬宝如果自己一个人是挺寂寞的。可能芬宝有其他面是我们尚未发现的，所以我就跟着芬宝的原型在塑造其他更多角色。

另外一个角色叫做

，秋秋也是一个五岁的小孩，秋很爱打扮，有一点点虚荣，甚至有时候有点“狗眼看人低”。但她不至于那么坏。我想我们身而为人，个性中总难免有一点点恶与邪，总有一点点的邪，也总有一些的爱慕虚荣，我自己本身也很爱打扮，爱买包包，也很世俗的，所以我就把秋塑造成这样的一个小孩。但秋骨子里还是一个善良可爱天真的女孩，因为毕竟她只有五岁，所以她的颜色就比较鲜艳，是桃红色的。

塑造完了秋之后，我想应该有个男孩版，那就把它变成了

黄梨是新加坡每个人都知道的，尤其它代表“旺”，因为黄梨的闽南语叫做Ong Lai。旺就是一个比较吉祥的字，而且新加坡人比较喜欢”发财”这件事，所以我就把黄梨仔塑造成一个心算很好的小男生，他可能是马来小孩或者是印度小孩，因为毕竟新加坡是多元种族国家，所以黄梨仔很喜欢做喜欢嘻哈、说唱。

之所以选择植物园这个场景，是因为新加坡植物园就在我家附近，疫情期间我几乎每天都到植物园去，看着天鹅湖，看着花花草草。那时候人很少，我可以躺在一大片草地上构思我想要塑造的角色。

除此之外我再加上一只

。我家有养狗（虽然它不是这个品种的），因为秋田狗很可爱，我又再加上一只

，因为如果我们人类不好好爱护大自然，未来蜜蜂是会绝种的，所以我塑造了这只蜜蜂。它从未来来到现在，在穿越的时候撞到了一只机器人，所以它是一只“混血”的蜜蜂，一半是机器人一半是蜜蜂，就是比较搞笑的版本了。

这五个角色做好了之后，我喜欢隐藏一些特征在每个人物里边。比如：芬宝的脚有一粒痣，秋秋的嘴巴旁边也有一粒痣。黄梨仔、秋田狗和蜜蜂都不例外。

一般人在购买我们的周边商品时，看得到就看得到，看不到也不要紧，而看得到就是一个彩蛋。

 

芬宝会走到哪我不知道，但是我想的挺远的。开始创作芬宝的时候，我没有想到要把它做得很大，因为每个人生的阶段都不一样，当下的阶段我是在享受生活。

所以如果你问我芬宝最终的舞台在哪，我自己也不知道。但是我想，我是一个做事比较认真的人，方方面面我都想得很远，包括芬宝一开始的时候只是周边商品，但是我觉得周边商品不够，于是我又为芬宝创作了很多歌曲，制作了很多视频，还办了展览，让她能够自然而然的走下去，至于走到最后那个舞台是多大，我其实还不晓得，但至少如今的开始还不错。芬宝是挺受欢迎的，而且我周边的每个人都在帮助我把舞台扩大，有的叫我来办展，有的让我来这边搞一个活动，有的说你的周边商品可以卖到我们的美术馆等等，他们都为我把这个舞台变得更大。

回答之前，我先讲一下我创作芬宝的时候心中的一些想法。我记得我在经营我的广告公司的时候，我很注重我的创意人员的素质。员工来我的公司应聘的时候，我会问他们：看什么书？听什么歌？平时有些什么嗜好？这对我来说是非常重要的。

我会问我的员工，告诉我他听过的十张CD，觉得最厉害最棒的音乐有哪一些。或者我问他觉得哪十个品牌的鞋子最好？哪十位建筑师最优秀？……在这个过程中我就大概知道他的品味如何？他的“DNA”是什么？如果他说kenny G是他最喜欢的，我就说ok出局，就不会录取。

我想表达的是，如果要做好的创意，除了有天马行空的想法，品味的培养是非常重要的。不一定说出身非常富裕，品味就比别人高。有一些人是天赋异禀，他的品味是浑然天成的；有一些人是后天慢慢训练的，而培养品味的养分就非常重要。

在我在创作芬宝的时候，也都有把这些想法放进去。

芬宝音乐有一首是我20多年前写的广告歌，叫《蓝蓝天空》，是给上海的多乐士油漆广告制作的。这首歌版权一直都属于我，因为词曲都是我写的，我现在重新再听《蓝蓝天空》的时候，我跟我先生我们那时候再重新编排的时候，我和他加上了波萨诺瓦的感觉，重新再编和弦。这种处理手法让它听起来比较高级一点，所以芬宝的每一首歌不管是儿歌还是主题歌，我们都很花心思地去制作。我不光用匈牙利管弦乐团来演奏，我还有北京的天使合唱团、武汉天使合唱团，还有巴西乐手、日本乐手、北京的管弦乐，全部凑在一起，每个人的参与都在努力把这个歌的质感做得更好。

在颜色的搭配上我也很花心思，如果你观察我们的周边商品，可以发现小册子里边有一个很典型的蓝色，再用我精心调制的烫橘色的金来点缀的花卉，

这些都是我很刻意的安排在芬宝的所有的周边商品里边，作为一个彩蛋。

我举个例子。在这个包装上，你表面上看不到芬宝，但实际打开来一看——好多芬宝就躲在里边。同样的小册子也同样如此，还有一个芬宝就躲在底下，这个就是创意，我把它加到我的周边商品里。我之所以这么做，是希望如果小孩子们可以从小就开始培养对美学、音乐、颜色和文字的敏感。当然我的诉求对象不单单是小孩，也有家长，还有心中还有赤子之心的年轻人。

我的芬宝里面有一首歌曲，原来是欧洲很流行的，我只是把它用过来变成芬宝的其中一个视频的插曲。因为如果你弹钢琴，你最主要学的是五线谱；但是如果你学华乐，很多人学的是简谱。

但其实简谱跟五线谱是共通的，只是很多弹钢琴的人不会读简谱，然后学华乐的人不知道五线谱的CDEFGAB，但如果你从小训练孩子对音符的敏感，他可能在五岁之前就能立刻懂怎么把你哼的一首歌曲写成简谱。

坦白说，我在运营这一块做得是不够的。因为我以前是一个创意人，我从来都不去管广告播出去之后会得到什么效果等等，这一块是我最缺的。

那么这一次在做芬宝的时候，坦白说我完全没想过之后要怎么经营这个品牌，完全依靠机缘巧合，有人来跟我谈合作的时候我就合作，我常常觉得，如果这个IP是好看的、可爱的、漂亮的，能够吸引人的，受众群体自然而然会喜欢它，它会自己发光发亮，有麝自然香。但如果这个IP是惹人厌的，它可能就走不下去，

因为我的那个年代是传统广告，我退休的时候Facebook才刚刚开始，我错过了那十年，错过了从传统媒体跑到社交媒体这一块，所以我经营小红书完全没有经验。

最近我做芬宝的时候，大家告诉我说你要有小红书、微信，我的反应是，

因为在我那个年代，如果我的广告做得好，中央电视台、新加坡的电视台都会替我播，传统媒体时代的广告就是这样经营。突然间变成一个社交媒体，不管是国外的Instagram、 Facebook或者是国内的小红书、微信微博等等，它是完完全全不一样的概念。今天每一个人都是一个电视台，过去我们只能够靠传统的媒体，比如电视台或是平面广告等等。

所以你问我，我怎么经营芬宝，我还找不到出路是什么，还找不到它的关键点，我只能够很努力地把我的创意做出来。

 

去年我来上海，一群朋友带我去

，我很喜欢那个地方，因为很多人去打卡，他的咖啡厅、餐厅都很时尚，我就去孙科纪念馆，我去海军俱乐部，然后我再去了茑屋书店，我很喜欢那里的氛围。

我一个朋友帮我联系了这里的负责人。在我们沟通的时候，他们很认可芬宝，也非常欢迎、支持我们在这里办展。因此，我迅速决定下来。我和我先生沟通是否有办法在短短几个月里办一个这样的展出来。他说如果不办，我可能就在家里每天就躺平不做事情了，就干脆找点事情做，于是就这样机缘巧合地选择了上海。

那更重要的是，上海是我很喜欢的城市，因为在国内最时尚的城市就是上海，我看到了它的活力，也看到上海整个人文的氛围还是很好的，所以就选择了上海。

我在做芬宝的项目展示的时候，我常说她是热爱生活，热爱大自然的一个小孩。所

就好像我在新加坡的办公室，几乎80%都是再循环产品，包括灯、椅子、桌子、地毯、书，都是旧的东西，我把它重新摆设。

第二点是，我是一个不浪费的人，很多人说你吃饭都吃得光光的，盘都是清光的，因为我不喜欢浪费。从小我家庭的教育，我的祖母，我的曾祖母都告诉我不能够浪费，什么东西都要好好珍惜，所以虽然在新加坡很多人都不喜欢打包，我反而很喜欢打包，吃不完我就打包回家，这个也是环保的一部分。

我周边的朋友说你很环保，什么东西都可以再循环，什么东西都可以用，然后我也很喜欢把旧的东西变成新的东西，没用的东西变成有用的东西。我从小就是这样子，所以芬宝爱自然爱环保的理念是很自然而然的就形成的。

这个环保课题在新加坡叫sustainability，突然间就变成一个时尚的专业名词，但其实我们每天都在做环保。在新加坡很多人谈环保的时候会用很深奥的专业名词，什么碳排放，什么net zero等等。坦白说谁听得懂？没人听得懂，它其实要讲的就是很简单的道理：不要浪费，从小事做起。

我家有四棵百年的老树，就种在我在新加坡的花园。我家里有很多蛇，有很多松鼠，有很多鸟，有时候很烦，因为松鼠只要看到家里有点食物，它就跑来吃，偶尔我家的女佣看到蛇都会大呼小叫，我就常常很恐惧，告诉我老爸说这些动物很惹人厌，真想揍它们。我爸爸听了之后就说你这样的想法是错的，

这个观念一讲之后，我就学会了怎么爱护他们，看到松鼠之后我不再是抱怨的，而是很欢迎它们来家里。

讲述者：林少芬

记录者：黄心语

摄像：桂佳欣 张江龙

收集资料：胡雅凡

采访提纲准备：胡雅凡 桂佳欣 张江龙

校稿排版：吴品锜

发起人：

吴金君（纽约国际广告节 大中华区首席代表）

胡菡菡（南京大学新闻传播学院副教授）