LOGO设计的系统性方法（上篇）

工作中，视觉设计师经常会接到logo设计的需求，一个成功的logo设计可以让用户在短时间内判断你是谁，做什么的，而且区别于竞品的同时，传递自己的品牌理念，让用户达成共识，并进行广泛传播。

那么设计师在接到一个logo需求时，如何进行系统性的思考与设计，在这里我总结了logo设计过程中的主要思考流程和设计技巧，共分为这四个部分：

● 分析调研

● 头脑风暴

● 图形设计

● 字体与排版

本篇将与大家分享logo着手设计前的【分析调研】与【头脑风暴】两部分内容。

1.需求分析

当接到logo需求时需要了解产品或活动的属性，比如产品业务，活动性质。

其次要了解产品或活动所对应的行业特征。

再者我们需要知道logo制作出来以后的应用场景有哪些。

最后我们在和需求方的沟通中可以了解对方想在logo中进行怎样的情感传递，这时候需求方可能会提出一些具体的想法，比如想要融入什么样的元素，传达什么样的理念，这都是我们在设计过程中要思考的重要信息。

2.竞品调研

在对需求进行深入研究之后，我们要进行竞品调研，去了解竞品的logo如何进行品牌塑造、采用了什么样的设计风格。

竞品的logo案例有时候也会给我们提供不错的灵感和思路，同时要确保我们的logo设计是独一无二的，所以研究一定要进行大量的、细致的对比，这样可以避免使用过于常见通用的元素或者图形。

前期的工作完成以后，我们就要开始进行头脑风暴，在这里我想给大家分享一些更加详细的更容易有灵感的脑暴思考方向和发散方法。

1.思考方向

这里我把思考方向分为了四种，分别是：核心功能、企业理念、象形图形、对象名称。

我们来对照案例分析这四个分类。

｜ 核心功能

以体现产品核心功能的图形为logo主要元素，是一种最简单最直观的思考方法。

例如我们常用的百度地图，用了一个有透视的地图样式和一个定位的图标组成，他的优点是，用户第一次使用时，通过图形能够预判这个产品是干嘛的。

｜ 企业理念

将企业理念由抽象转化为具象图形作为logo的主要元素，是一种故事性更强，内涵更加深层次的思考方式。

例如美团外卖前两年的logo升级，一个非常可爱的袋鼠形象，它主要表达了美团对用户一直以来的陪伴，及服务多、跑得快的产品优势；明黄的配色表现对服务人员的重视；像剪刀手的袋鼠耳朵造型也在传递乐观向上的精神，这是一个典型的以企业理念为核心的logo设计。

｜ 象形图形

直接以logo名称所对应的具象图形为主要元素，这种方式局限于对象名称中含有可以直接用具象图形表现的词语。

例如猫眼电影的logo，直接采用了产品名称的“猫眼”作为图形转化元素，采用了非常具象的猫头加上明显的猫眼作为产品logo。

｜ 对象名称

直接采用logo对应的产品或企业或者活动名称作为文字logo。

例如知乎、支付宝、豆瓣、可口可乐都属于对象名称类logo。

2.发散方法

当我们确定好思考方向以后，就可以进入发散的阶段，这里我觉得比较有效的两个方法是九宫格和形态矩阵，这两个方法也是可以相互结合的。

｜九宫格

九宫格的发散方法需要利用九宫格矩阵图形，在思考的时候将我们的主题写在正中央的格子里，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，再进行一次扩散思考，直到最终筛选出一个合适的要素。

这个方法比较适用于我们总结出来的企业理念和核心功能，可以用这两个方向总结出的关键词去分别进行九宫格的发散。

｜形态矩阵

再来讲形态矩阵，形态矩阵的方法就是，拿出一张白纸，在左边的纵列罗列出logo设计的一些元素、组件或者关键词，在右侧把你关于每一个元素的创意刻画出来，概念性、象征性、实用性、创新性等等。

这里就可以采用我们思考方向中总结出的象形图形和对象名称，包括通过九宫格提炼出的具象词语，运用形态矩阵的方法去进一步深化，在这个动笔去画元素草图的过程中我们可能就会迸发更多的灵感，或者发现某两种形态可以相结合。

比如上面这个形态矩阵的草图是一个专注矿类股票的股票经纪公司的logo设计，左侧的关键词分别是公司名称、矿山、股市，其实也就是对应了我们上面几个方向中的：对象名称、象形图形、核心功能，右侧就是设计师针对每个关键词绘制的元素。

小结

SUMMARY

● 多角度剖析需求，大量细致的调研竞品

● 有方向的、层层递进地进行头脑风暴，获取灵感和思路

下篇文章将从【图形设计】、【字体与排版】两方面内容分享logo设计方法及案例，敬请期待～

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