一家擅长用动漫做品牌传播的公司：两点十分品牌营销案例回顾

从6年前为江小白酒业量身打造品牌系列动画《我是江小白》，并取得巨大成功开始，两点十分已先后为天猫、广汽丰田、泡泡玛特、VIVO、蜜雪冰城、美团、伊利等多个品牌，成功打造了专属的品牌IP形象或动画故事。

一路走来，两点十分不断以打造IP的思维和方法，开展品牌的建设和重塑，实现超百亿次累计曝光，收获多方认可。

我们也从未停止思考：如何用动漫的方式为品牌提供全链路的整合营销方案？如何助力品牌的年轻化，并在年轻消费圈层成功破圈？

接下来，我们通过以往的成功案例来逐个解答上述问题。

IP形象设计

一击即中的视觉符号 持续积累的品牌资产

两点十分提供包括定位策划、形象设计、模型制作在内的全套IP形象设计服务，目前已为讯飞音乐、江小白酒业、佳农水果、朗迪钙、武汉军运会等多位品牌客户成功打造专属的IP形象。

入梦编辑部与真人相比，品牌启用动漫形象的优势是？

盘古 两点十分合伙人、策创总监动漫形象是永恒的、可持续积累的品牌符号，因为它不会衰老，也没有八卦绯闻。

这种卡通类的平面形象，具有强视觉符号属性，能够快速在用户心智里建立起品牌认知。聊起这个品牌，你脑海里就会有一个清晰的造型，比如米其林的轮胎人，海尔兄弟。两点十分打造的点赞仙浓密仙、讯飞Luya也都是如此。

另外，元宇宙的发展也值得关注。元宇宙是一个虚实交互的时代，在印刷时代诞生的平面和文字logo很难实现这种交互，品牌要打造形象载体就成为必然。越早做越有先发优势，也能提前占领一些风格品类。

基于以上，我们觉得用动漫打造品牌IP，是未来所有企业都值得尝试的方向。

入梦编辑部两点十分如何为品牌打造IP形象？

安心 IP业务总监两点十分提供从定制到推广再到运营的全流程服务。基于客户的品牌战略，我们会先给出一个完整方案，包括品牌整体策划、定位、应用、运营。

在核心的品牌形象设计上，会创造一个能真正贴近用户，跟用户能产生互动，且能代表公司品牌故事、使命愿景和价值观的形象。

围绕品牌形象，进一步制作全套VI系统、产品包装设计及衍生品设计，讲一个能够打动用户的生动故事。

最后打造和运营虚拟偶像，并衍生短视频和长视频的创意和制作，形成品牌IP形象的全套商业化运用。

入梦编辑部与传统创意商相比，两点十分有什么样的竞争力？

安心 IP业务总监两点十分是一家动画制作公司，在绘制能力、设计能力上，在对二次元、Z世代的理解程度上，就会比别人更强。

我们进行创意输出时站的角度，也许更能切中品牌方的需求。

举个例子，伊利茶与茶寻产品主打年轻一代，品牌方本身也有打造IP的想法。我们在策划过程中发现，现在的观众可能更愿意从一个IP中看到好故事，或者看到自己喜欢的形象，所以我们就顺应这个理念做了一系列动画短剧集。

这是动漫能够带给品牌不一样的冲击点。

原创IP点赞仙&浓密仙唱响冬奥《一起向未来》

国内首个神仙体系国风三维虚拟偶像组合，点赞仙获江苏卫视动漫形象竞演节目「2060」总冠军，浓密仙登顶B站虚拟主播直播热门榜第一，全网相关点击量破6亿。

联动新华社&中国外文局&全国青联，被艾美咨询评为「最具发展潜力虚拟人」，代言北京现代第七代伊兰特，合作长安汽车广告及形象授权，合作易车、万达广场、阿里拍卖等。

讯飞音乐AI虚拟歌手Luya初舞台

Luya是讯飞音乐打造的首位AI虚拟歌手，由两点十分参与设计、制作，为讯飞音乐探索AI技术赋能音乐带来更多可能。

两点十分为Luya打造的首支唱跳舞台MV「铠甲」，直观呈现出Luya世界观里的「双重时空」，展现她进入「Lutopia」、以音乐传递元气背后的故事。

超写实虚拟数字人主播许安一

由两点十分投资公司制作，2022年3月上线至今，抖音粉丝量飙升至50万+。「0」投放开局，首月直播音浪突破600万，单日打赏收入13万+，最高场观众达到100万+人次，获艾媒咨询「2022年中国虚拟人创新势力奖」中「最受欢迎虚拟娱乐主播」大奖。

IP番剧短剧 TVC广告

讲好品牌故事 用情感链接用户

两点十分深耕动画行业，兼具创意短片和长篇故事的内容创作经验，目前已经为天猫、钉钉、伊利、金茂、古茗、汉口二厂等不同行业的不同品牌，以不同的企业形象为基础，打造了有品牌特色的动画内容。

入梦编辑部为什么做IP要讲好故事？

安心 IP业务总监两点十分曾经苦恼过究竟要为江小白讲一个什么样的故事。当时动画行业以玄幻、奇幻等题材为主，但江小白是“青春的小酒”，怎样才能契合调性，并且被年轻人喜爱呢？

我们最终选定了温暖治愈的爱情故事，让江小白变成故事主角，人物的性格就是品牌的性格。这个故事吸引了观众的自来水，在B站拿下9.6的高分。随后两点十分和江小白酒业、龙湖地产、统一、奈雪的茶、良品铺子、罗森等品牌合作了更多线下联动、衍生产品，尽可能放大作品的影响力。

品牌的机会点在消费升级，让消费者更追求对品牌的认同。这种认同由情感链接，而情感从内容中来。品牌IP，更需要投入丰富的内容来做长线的运营，它不是简单画一个契合公司理念的形象而已。

入梦编辑部两点十分如何跨行业讲好品牌故事？

盘古 两点十分合伙人、策创总监两点十分具备专业的动画制作能力和广告思维。能跨出动漫行业和创作者思维，真正理解品牌的价值观和诉求。

比如江小白，已经具有了成熟的产品和销售网络，更需要重内容的持续露出，所以我们量身定制了番剧《我是江小白》，制作投入超千万。而茶与茶寻是伊利迈入无糖茶市场的第一步，用短视频系列剧的思路来制作，投入更少风险更小，快速地在市面上试错，快速地获得用户反馈，机动性更强。

两点十分的创始人老王，也是混沌学园导师，在分享课《内容是一切产品的盐和味精》中讲：渠道决定了场景，场景决定内容和消费形态。短视频时代，互动性和更深层的情感链接就是未来。

随着虚拟偶像直播技术更加成熟，未来短视频流量还可以被引向虚拟直播间，品牌形象跟用户之间的交互也就此产生。两点十分在这一领域也早有准备。

入梦编辑部两点十分制作的动画短片更偏好哪种风格？

安心 IP业务总监目前两点十分为品牌营销制作的内容以三维、二维动画居多。

不过具体的制作风格还是根据创意来定，画面服务于创意。实拍+动画是更多品牌方的选择，两点十分为广汽丰田打造的最新汉兰达TVC短片就是这个类型。

丰田汉兰达全新第四代380T产品发布

两点十分为全新第四代汉兰达380T倾力打造TVC广告短片。真人实拍+动画的形式，打破创意与想象的边界，传递产品「所向无疆」的理念。

天猫创意动画《天猫喵人馆》

两点十分为「天猫喵人馆」开业造势。作为天猫次元宇宙的开篇动画，制作精良的画面与暗藏玄机的剧情编排获一致好评，全网播放量突破百万。

伊利国潮茶饮茶与茶寻动画系列

两点十分为伊利集团首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」，打造全新原创ip形象「茶雨&阿寻」和动画剧集「寻茶」。以茶韵动画、文化，触动Z世代消费群体，助力品牌迈入无糖茶市场的第一步。

蜜雪冰城升级版主题曲MV

两点十分与蜜雪冰城合作，在品牌IP形象雪王出道四周年之时，重磅打造全新升级版主题曲MV动画。全网播放量破500w+，作品多次登上微博、B站热门榜单。

金丝猴麦丽素新产品首发

两点十分与金丝猴合作新品宣传动画短片，这也是两点十分首支C4D商业动画短片。充满奇趣的麦丽素优纯世界、灵动可爱的零食伙伴，给观众留下甜蜜的品牌印象。

古茗x中华小当家IP联动创意

两点十分携手网红茶饮品牌古茗，与童年美食番「中华小当家」，联动打造明星产品泡鲁达宣传动画。将产品食材与吃法创意性的融入动画剧情，打开用户味蕾，助力产品上线，促进品牌变现。

青春爱情动画番剧《我是江小白》

两点十分携手江小白酒业，连续推出两季爱情都市系列动画片「我是江小白」，全网播放量破11亿+，成功帮助品牌打破95后、00后次元壁。

获第三届金数娱奖2018年度卓越人气作品、第三届中国新文娱·新消费年度峰会2018年度动画作品，登顶近20年最成功的消费品+动漫品牌营销案例。

惠普&英雄联盟《双城之战》联名TVC

两点十分携手惠普，联动爆款动画英雄联盟「双城之战」，打造游戏本「暗影精灵」精品TVC。成熟的剪辑+原画包装技巧，带来绝佳视觉盛宴。

钉钉品牌原创二维动画

两点十分为钉钉打造「4月新番」&「6月毕业季」动画视频，用年轻人喜欢的方式共鸣情感，吸引全网千万点击、百万互动点赞，趣味打造热门爆款，助力品牌从B站开启年轻化破圈之路。

中国金茂BOOK茂象原创IP动画

两点十分与BOOK茂象联合打造中国金茂BOOK茂象IP诞生动画短片，创意改写「大象与冰箱」的故事，呈现出温暖惬意的万象阅读世界。

汉口二厂六一儿童节宣传

元宇宙vs消费品，两点十分为网红潮牌饮料开辟全新的传播方式。先以动画+实拍帮助品牌二次元代言人「咕咕」出道，再携手打造六一产品宣传动画，带用户寻找童年味道，为经典网红品牌换新赋能。

元宇宙综艺布局元宇宙内容服务 为品牌传播铺路

两点十分转型元宇宙内容服务商，以全流程服务、内容创意提供和领先的技术设备，为爱奇艺、江苏卫视、米哈游等多家厂商和品牌提供了从长视频、短视频、虚拟演唱会到综艺等多样的内容形态。

入梦编辑部第二次参加元宇宙综艺，两点十分在提供元宇宙内容服务上有哪些突破？

盘古 两点十分合伙人、策创总监首先是技术上的突破。在《元音大冒险》中，我们参与制作了9位超写实风格的元音伙伴模型。

现在虚拟数字人的实时表情绑定可以做到电影级别精度，实时直播的视觉跟动态效果都无限仿真。而几年前做超写实角色的直播，只能呈现出模型资产60%左右的效果，就像你画了个很美的妆，但上镜还跟素颜一样。设备上也有极大升级，更多摄像头，更好的软硬件宽带之类。

《元音大冒险》是两点十分首次参与综艺幕后制作，我们更多在思考，虚拟数字人上综艺究竟有什么优势？其实就是打破时空维度，带来极强的视觉冲击感。所以我们做了很多偏分身、瞬移的技能设定，去拉进舞台与观众席的空间落差，大家之后在节目里就会看到。

入梦编辑部作为一家动漫公司，为什么花大精力布局在元宇宙内容服务中？

盘古 两点十分合伙人、策创总监地球上有70亿人，未来就会有超过70亿个形象进入元宇宙，与你的品牌产生互动，所以我们认为虚拟形象将会有更大前景。

去中心化的算法还需要优质内容来撬动流量。元宇宙下，品牌需要形象故事来抓住目光，两点十分作为内容公司，天然是离用户最近的。

形象与故事，这是两点十分为品牌打造虚拟形象的优势所在。此刻布局元宇宙内容服务，也能为元宇宙下品牌营销的新玩法做铺垫，持续赋能品牌资产。

虚拟现实游戏闯关真人秀爱奇艺《元音大冒险》

「元音大冒险」是由爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀，两点十分参与制作了9位元音伙伴模型，以前沿的引擎技术进行制作渲染，大幅提升了模型精度，获得明星嘉宾的热烈选择。

从动画、电影、CG制作延伸到综艺，是由两点十分「技术+内容」内核驱动的必然结果。此次合作，也正是基于技术积累寻找新的应用机会。

江苏卫视国内首档虚拟形象竞演节目《2060》

中国首档卫视播出的虚拟偶像节目，江苏卫视「2060」自播出以来深受观众喜爱，播出期间多次领跑同时段收视，收获全网热搜300+，相关话题阅读总量超70亿。

两点十分虚拟偶像组合点赞仙&浓密仙参与竞演。点赞仙层层闯关，击败同台竞技的大厂偶像、CG大神等劲敌，最终夺得冠军。

更多创意板块

两点十分提供全套品牌IP解决方案

旺旺拟人漫画“哎呦Yummy-One”大学校园文化祭

超多风格自由切换，数十套食物拟人角色，两点十分助力品牌双十一营销创意落地，赋予品牌年轻生命力。并以饮料、果冻、糖果、米果等多种明星产品为参考，为旺旺打造了5种风格的零食拟人漫画和H5小程序活动。

两点十分品牌营销专线上，还有这些乘客即将到站：

华泰证券、泡泡玛特、快手、酷狗、小冷摩托、七猫、科大讯飞、核桃编程、伊顿......

未来，我们还将成立品牌营销业务子公司，来帮助品牌方解决相关问题。

我们希望，成为未来创意服务商里，最会做动画的那个。

我们努力，链接虚拟和实体产业，让两个生命力极强的领域，融合出更澎湃的可能。