20000元和200元的LOGO设计有何不同？一般的设计师不容易讲明白

知乎上有人问20000元和200元的LOGO设计有何不同？这种对专业质疑的问题免不了遭到设计师不屑的“回怼”，直接建议这种客户找200元的设计就好。因为这个问题要说清楚并不太容易，专业者和持这样问题的人的认知和思维方式不在同一维度里。

不过站在客观立场，我觉得这是个好问题，持这种问题的不但包含大部分非专业的客户，也包括很多所谓设计师，他们自身也存在误区。尽量明晰这个问题的答案，可以让乙方设计师复盘logo设计的方向和标准，更可以让甲方客户认知专业设计的意义。

以一个资深乙方设计师和甲方品牌策划人的综合经验，站在客观的立场，我总结了以下几点：

1、logo的价值取决于客户使用logo的方式，外行无法想象logo与品牌营销关联方式和效果

客户愿意花多少钱做logo，要看客户对于logo的认知、目的和需求，所以logo的价值主观上取决于客户使用logo的方式。

如果仅仅是为完成商标注册设计一个图形，在使用时贴在商品、包装和宣传品角落里做个标记，其实还并不需要花200元来设计。这是没有品牌包装形象概念的产品市场营销。但普通人就是这样认知的，正如大部分注册商标其实不讲什么设计，也是这样用的，需要的只是一个“文字或图形编辑”。这也是那些网上百十元“logo设计”甚至是“AI免费生成设计”存在的意义。

非专业的客户(包括很多美工设计师)不懂品牌营销，他们无法想象到logo能如何设计和应用于品牌管理营销的具体方式、效果和意义，自然就没有形象价值的概念。想深度了解这种价值和效果，不是我这一篇文章能涵盖的，至少需要研究学习更多的品牌案例，而且那些案例并非可以模仿和复制，需要消化并结合自己企业当前情况做出策略性的需求和行动。

想请专业设计师设计logo的客户，一定是意识到了品牌形象推广的需求，并在这个层面上的要求和目的肯定不是200元可以解决的。

专业的logo设计和应用可以作为品牌形象战略的原点，引导和管理整体品牌形象推广。 这个设计的好坏，关系到企业或品牌的长远市场利益，其试错的负面代价可能远远大于设计成本，基于此目的，客户才可能有“专业设计需求”。所以真正有设计需求的客户根本不会提出200元价格来比较。(如果是问20万和2万的logo设计区别，会有另外的答案)。

只愿意花200元做的事情，客观上就是客户认为对自己没什么大影响的事儿，谈不上设计层面的需求。说白了就是200元做的事儿不需要我们定义上的专业设计！

2、从设计劳务市场角度，千元以下的成本几乎无法得到一个“合格”的logo

一件产品(服务)的价格，是你所需求的标准和客观市场供给相互平衡的结果。所以logo价格客观上取决于设计劳务市场能供给的价格。

什么样的标准就找什么级别的服务。客户想要好设计，就先要明确合格的logo设计标准是什么。从专业设计角度来讲，一个合格的logo设计应同时满足一些要求：包括原创性、识别性、关联性、美观性、创意性。难点在于这些特性的“同时满足”。从现实来讲，能做到这一要求的logo设计相对并不容易，仅是这种“美工技能”就不是当前市场千元以下的劳动输出可以解决的。

品牌作为企业资产，可以价值连城，也可以一文不值甚至成为负资产。logo作为品牌的代表符号，其设计的溢价方向也是向上的。但logo的表象门槛又非常低，容易让人混淆表象和本质的差别。2万元你不一定能得到一个好LOGO,但200元你一定得不到一个好LOGO。但能满足以上特性的设计也仅是个基本“合格”的logo设计，还谈不上真正价值，logo设计更进一步的要求和价值还远不止于此。

品牌形象的logo不是独立存在和应用的。品牌形象设计是包含logo、字体、名称、概念辅助视觉元素等一系列的方向性的规划和系统设计，单在视觉表现上，logo的策略和形态也有各种非专业设计无法想到的呈现和效果。通过这些方式可以延展和管理整个品牌形象的传播。

logo设计和应用有不同层级的高度和价值，想知道不同层级logo的区别，我在知乎上的另一篇问答中有举例说明：

学设计的的人一定会做logo吗？

3、logo设计的表现不一定是最重要的，logo设计的“是什么”和“怎么用”才重要

logo设计的形象战略价值并非是在平面设计层面的表现，更多地是站在品牌及市场形象策划的层面所解决的问题。此设计非彼设计。

专业品牌logo设计首先是品牌市场形象概念的定位和定义。这样的概念表现及VI视觉标准关系到一个品牌形象及市场推广传播的各个层面的管理、规范和定义。因此logo设计很多时候不是一个美工图形设计，本质上可能是品牌形象战略规划及设计。你想用200元来解决企业这个品牌核心问题吗？2万元够吗？20万元？

有关这个进一步内容可参阅我之前的一篇文章：

你做的logo设计其实跟品牌没啥关系，品牌logo要慎重设计

4、花多少钱设计LOGO？取决于甲方的专业度以及甲方当前所要解决的问题

只有“专业的甲方"才会知道花多少钱合适。

设计logo是否一定要万元以上甚至更高？当然不是，设计没有绝对的价格。并非所有的品牌都要花很大功夫和成本专门设计logo。很多大品牌大企业一开始也不是走品牌形象战略，在logo设计上也没有表现特别，也不需要特别的设计。回到上面第一点，你当前要办什么事，就花多少钱。

难点在于很多甲方客户并不明确自己要办什么事，其实是对自己要办这件事的“主旨”不明确，这就是所谓的“甲方专业度”。不专业的甲方，怎么会有合适的价格？任何合适的、性价比高的设计都基于甲方的“专业企划”。

有关设计企划的基本市场思维可参阅我之前的一篇：

没有企划就找人做设计？做再多都是瞎搞！

logo设计的价格，以满足企业当前要解决的问题达到平衡为合适

不同发展程度的企业，logo设计、变更、升级所涉及的市场成本和影响差别巨大。所以logo设计的价格不是乙方单方面的，更在于甲方的实际需求。明确logo设计当前所能解决的市场问题和延伸的意义，是客观价格预算的关键。

最后推荐一篇知名logo案例分析做参考：

200万设计就改了个圆角？小米新logo好在哪里？品牌要如何改logo？

我是金钻子，资深资深设计师，品牌管理策划实践者，欢迎关注交流。

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