200万设计就改了个圆角？小米新logo好在哪里？品牌要如何改logo？
外行人看个热闹，见山就是山；部分人有点见识，开始怀疑，见山不是山了；但你不知道别人是“见山仍是山”的三重认知境界了……
最近小米发布了新logo，却一石激起千层浪，网上争议一片。
首先，恭喜雷总！这一波品牌公关很成功！先不论设计费花得值不值，发布这样一个logo，引起广泛讨论关注，就已经值了！
小米变圆滑了
让我们来看看小米logo前后的改变先：
就这？方框改了个圆角就算设计了？有网友表示不服：据说设计费花了200万？给我，用不了一分钟给你搞出来！
价值在脑不在手
网友类似的这种反应让我想起很久前的一个典故：
某工厂的高端机器设备坏了，众人都修不好。于是请了一个专家来。
专家说，修好这个我要收1万元。工厂同意。
专家测试了机器，观察了一翻，然后拿笔在机器某处画了个圈，指出这里出问题了。
工人们按专家的指引拆开机器果然发现问题，并修好了机器。工厂按约定付了1万元。
有人开始质疑：你只画个圈就值1万元？
专家说：我画这个圈只值1块钱，但我知道把圈画在这个位置值9999元！
………………
做和如何做是两回事，这是用手和用脑的区别，也是工人和专家的区别。同理，新设计的价值不是改logo的过程，而是如何改logo的策略和方案。
东方哲学和智慧的思考：Alive
深度的内在思考和极敏感视觉感知力才能成就优秀的设计。
小米原logo的方框仅为一个衬底，大多时候其实是不用这个方框的，新logo的“超椭圆”外形和“MI”字体在结构上融为一体，这是一个“很大”的改变。
作为一个从业20多年十分挑剔的设计老司机，我10年前就注意到，小米是为数不多的“具有相当优秀平面设计能力”的企业，只是小米原本的logo一直让我觉得“呆笨”且“无趣”，而这一改变在视觉上忽然变得“灵动”而“有趣”起来（之前我说过 logo设计应当像快乐的小狗，这是又一次证明），特别是还有配套的英文字体。不管你觉得改没改，新logo的视觉呈现比旧logo好看很多！更难得的是，这一改变让人觉得还是我们原来熟悉的小米，这是具有大智慧的设计策略。
关键点在这个外框图形：这并非是以前某人所谓的“圆角的矩形”。在我看来，这是个全弧边的方，或有棱角的圆。介于方圆之间正是东方的哲学和智慧，而这个融入东方哲学的现代简洁形状却很具有电子科技感。
尽管多数人对于设计师近乎哲学的玄虚释义不一定能完全看懂，但从设计呈现的效果，人们都会有自己相应的理解，并且还能有无限想象空间。这恰是图形设计的妙处。
从小米改logo的案例中我们能得到什么启示呢？品牌logo如何改？这要回到一个问题：品牌为什么总是要改logo？
每改一次logo，就是一次变革
logo要同企业和品牌一起成长。企业品牌就像一棵树，不同发展阶段有不同的变革和战略目标。logo设计并非只是一个好不好看的问题，作为品牌的视觉传播核心要素，logo承担着企业品牌发展战略导向标和旗帜的作用。每一次logo的调整或改变，都必须有个契机，都伴随着企业内部战略和外部营销的一次变革。
不忘初心，告诉受众你现在最想说的
修改品牌logo和设计新品牌logo是不同级别的难度。修改logo（特别是已知名品牌)最大的难点在于如何平衡新旧之间的取舍。旧的元素都是“资产”，新的元素都是“成本”，一舍一得之间，品牌传播策略远比设计本身更重要。
品牌logo本质上的意义就是标记和传播。成长品牌logo的更新，一定是基于某种理念传统，做出新的宣示。因此，把最具识别性的本心元素保留，加入融合新概念的元素，是品牌logo修改常用的方式。
如果说小米的新logo设计让设计师用了三年的时间，那么这三年主要就是讨论和考虑小米应舍弃和保留哪些，又要增添什么样不与大众认知违和的元素。所幸的是，小米做到了：
这还是我们认知和熟悉的小米，但它又不一样，似乎有了新的成长，这是生命正确的打开方式（Alive）！
设计技巧无所不能
logo设计的策略决定设计一半以上的价值，设计的技巧是实现设计策略的保证。有了方向和概念，设计可以有多种表现力。设计师同普通人最大的区别是对细微的变化极其敏感，可以巧妙通过多种方式来实现我们的“策略”。比如：
可以改变logo色彩来传递不同的意义和概念（联通案例)；
可以创造新的抽象元素来辅助赋予logo新的视觉和意义（小米案例)；
可以创造完善的字体的排列，凸显强化名称的概念，弱化图形甚至逐渐消除（SONY、华为案例)；
也可以完善凸显图形要素，来加强视觉个性识别，弱化减少字体直至消除（NIKE、推特案例）
还可以创造新的IP形象，来赋予品牌更多IP价值，弱化旧logo（京东案例）
………………
以上案例我不一一说明了，有兴趣的同学可去了解。总之，设计应用表现的手段是非常多的，关键是明确策略。
一次很好的品牌公关
著名品牌的每一次变革，都会给市场和社会带来影响力。每一次事件就是一次品牌公关的时机。为什么大品牌总喜欢找著名设计师设计？因为著名设计师本身就是公关的最好素材。相比大师的IP价值、品牌的公关效应，大师的那点设计费算不了什么。一贯擅长公关营销的小米“雷布斯”怎能错过这样的好时机？
当一个充满内涵张力，优秀的品牌形象设计发布，伴随国际著名设计大师的光环，同时带来了广泛关注和争议的免费广告效应，把大众网络传播的价值发挥到极致。不得不说——
雷布斯，你又赢了一回！
我是金钻子，资深品牌策划设计师，欢迎关注。
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