logo设计就不要装逼格了，logo不过是快乐的小狗

金钻子

深圳/摄影师/5年前/593浏览

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金钻子

所谓的“逼格感”并不来源于logo设计形式本身……有一个普遍的品牌logo的风格走向，我管它叫做“快乐的小狗”准则。

知乎上看到个问题：如何设计出有很高逼格的logo？

一看到“逼格”二字，就让我菊花一紧，整个人都不太好了。这位同学，“逼格”这个词不能随便乱用的好不好？即使习惯了在知乎上找逼格，但请不要装到品牌形象上去。品牌的逼格不是靠logo装出来的。

所谓逼格感觉是“看起来很美很牛”的意思。但以我这样一个浸淫设计多年的老司机来看，但对于品牌logo，“逼格”不在设计形式本身，而在于你了解了产品，看到logo后对品牌产生的认同感。不熟悉或新的logo产品没有体验感和信任感，如果只是个漂亮字体或图案，就没有评价设计好坏的意义。比如：在你的手机后盖贴一个被.了一口的苹果型的logo，你就感觉逼格起来了；而如果贴一个没有被咬的完整的更漂亮的苹果，你却很有可能皱起眉头：这是什么鬼？！所谓的“逼格感”并不来源于logo设计形式本身。相反，人们其实最烦那些傲娇的形式主义。特别是有山寨感的。千万别在消费者面前装，宁肯“没设计”也不能“伪设计”。

没设计就是“大气”？

那么一个新logo的设计应遵循什么样的形式原则呢？以前的很多大品牌喜欢简洁稳重，最好有点寓意。我们称之为“大气” 。比如一些传统的企业标志，像中国的各大银行等。而商业品牌，以日本很多字体logo为代表：“索尼"、“松下”、“东芝”等，虽然都配有图形，但字体也经常单独使用。

现在也还有很多这种设计，如人们现在经常看到的华为英文字体“HUAWEI"，华为还特地把原先笔形有弧度的字体调整为现在“很没设计感”的字体（这的确很华为）。菊花也不要渐变了，就是平实的红色。而现在新的门头和产品上干脆把菊花都去掉了。

华为logo 在2018年前后的变化

其实从设计的内行人来看，这些字体logo设计有些一点都不简单，在细节上有很多讲究：包括笔形、转角、结构、间距等，其实是非常“设计”的，而且注册了品牌的专用字体。

基本上可以告诉你一个标准:设计的最高境界就是看起来像没设计。所以，如果你刚开始创业，没钱请人为你设计logo怎么办？一个最简单的办法就是：不设计。直接打个标准字上去就好，就用最通用普通的字体。没设计的设计很朴实，至少不会让人反感或犯错。

不过，如果大家都这样“大气”，生活就会很乏味。一般的品牌识别性也很弱，不利于传播。所以品牌logo普遍的设计感和个性还是要有的。

高端的“贵妇气质”

原则来讲，logo应该跟其品牌定位风格一致。不少品牌总想定位高端，就产生了很多“贵妇气质”的logo，比如国内的一些服装、化妆品品牌。这些也许就是最接近所谓“逼格”的设计。但就整体来说，很多logo总想卖弄设计感，大都显得婊里婊气。这里我不具体列举了。而真正的国际大牌奢侈品logo反而看起来都很“硬朗”和中性化。

“快乐的小狗”准则

在我看了很多当代品牌logo设计后，发现在互联网、IT、快消、服务类等众多的产品服务类别。有一个普遍的品牌logo的风格走向，我管它叫做“快乐的小狗”准则。

美国著名人际关系学大师戴尔·卡耐基在他的不朽的著作《人性的弱点》中曾说，世界上唯一不用工作还能生存得很好的动物就是狗，因为人们只要看到它主动向你跑过来摇尾巴，一种亲切感就自然而生。而所谓“快乐的小狗”准则就是，品牌logo在设计表现的风格上，我们都希望它像小狗一样简单、直接、亲切、调皮、趣味、呆萌，么么哒！但绝不是幼稚。

请看下面这些logo:

怎么样？我仿佛看到了一群汪汪汪的快乐小狗！

品牌需要跟人互动和沟通，而且在那么多牌子中一定要让人简单、放松、愉悦、甚至具有幽默和调皮感。另外，这种性格可以有延伸出一些IP的属性。因此，“快乐的小狗”是不错的方式。我觉得苹果logo就是早期有开创性的“快乐的小狗”，它好像是以一种轻松的方式在嘲讽上帝。但它如此成功，这种态度反而显得“逼格”起来。

logo设计与品牌战略？

品牌logo的说到底其实就是识别品牌的一个印记，不少品牌策划设计公司经常忽悠客户的方式，就是把logo设计上升到品牌战略的高度。这就如同说，“我推荐你一本书，可以改变你的一生”。从某种角度说，这些说法也都可以成立。你的品牌形象设计方向和表现形式以及应用，的确对品牌传播和市场营销具有战略性的作用。因此，确定logo设计的主旨和方向远比logo设计本身重要太多。即，要找到一个什么样的个性符号来代表我们的产品和服务？

前面所讲的日本人为什么那么喜欢用字体logo，因为品牌的名称和读音，可能比视觉更重要。如果你想用英文显得洋气点，可以造英文，但千万不要用汉语拼音缩写，怎么也上不了档次。如“BYD"(也许人家是"Build Your Dreams "缩写，但刚好和拼音缩写一样了）。所以品牌名称、发音、图形、字体等要成为一体的策略和设计，就很具有战略性了。logo设计不止是一个图形或字体美术设计的问题。这些内容太多，可以成为另一个话题，甚至写一本书。