一款合格的商业logo，具备的特质！

Logo是公司的标志印记，是公司对外传递的记号，它能够代表公司的形象和品牌价值，同时也是公司与其他竞争对手区分开来的重要标志。因此，一个好的公司logo设计能够帮助公司在市场中脱颖而出，提升品牌形象和竞争力，不少企业logo选择某款logo的理由是决策者的喜好问题，但商业logo需要更多维度的衡量，别看就是这一枚小小的标志logo，考虑的维度比较多，作为一款合格商业logo需要具备哪些特质？

logo的独特性属性

著名LOGO设计大师保罗·兰德（IBM等很多优秀企业logo的设计者）判定LOGO价值的七步测试法中的第一条就说到了独特性。

一个好的LOGO具有的独特性极易引发人们的好奇与关注，更容易让人记忆深刻。

Logo是一种与众不同的标志，能够很好的与企业间在建立视觉壁垒，差异化的设计避免logo视觉的同质化问题。注意避免与其他企业标识发生类似情况，logo设计应该具有创意性，图形符号、文字都应有自己的鲜明特点。比如可口可乐的字体就比较有特点。在设计logo时企业需要考虑到logo的独特性、原创性、专属性。

logo的识别与易记忆属性

对于商业标志logo设计而言，识别性是必备条件，也是整个logo的核心作用之一，logo作为记号、图形符号得有自己的识别性，从众多的logo中高效的辨识出企业logo这一点对企业而言很重要。一款易记忆易识别的logo会极大的降低企业的认知、识别、传播成本。虽说这些都比较无形。

比如麦当劳的LOGO写字母“M”视觉符号就容易让人记住，还有京东的logo，小狗的造型比较有特点有识别度很容易记忆易识别。一眼就能认出来能记住。

logo的色彩属性

色彩是logo及企业视觉的重要组成部分，色彩也是品牌战略的一部分，色彩经过多年的教育与经验认知的情况下，默默的达成了一种“共识”，色彩会给人心理认知产生影响，logo也需考虑不同色彩对于心理影响。比如绿色给人传达出安全、环保、有机、成长、愉悦的视觉感，其他的颜色同样同样传达出不同的色彩心理感受。企业在设计logo中色彩要素也需着重考虑。

logo的美学属性

说到美学属性也是logo的要素之一，这一属性其实对于企业而言朴琢认为不是必要属性，美学设计固然重要但每个消费者所处的地域环境、文化、喜好、教育、性别、年龄等诸多原因，对于同一款标志logo就有很多不同答案与看法，美学设计是件比较主观的问题，对于商业设计却更多的寻求logo的客观与普遍性原则。

logo的文化（普遍性）认知属性

一款好的商业logo需要懂得“借力”，充分利用人们心理的有共识的文化、视觉符号，能够有很好的认知多，可以是民族符号色彩、也可以是国际性的共识符号色彩，比如中国的中国结（中国联通logo采用）、哪吒、太极、七巧板、方胜等等都是比较有认知的视觉符号，还有中国的剪纸、年画都是能够让国人迅速产生共识与共鸣的视觉符号与形象。国际化的视觉符号比如爱心、箭头、公共标识等图形在国际上通用的视觉符号有大量传播与认知，一看就能看懂建立认知共识。自然界的视觉符号同样是实用必入太阳、月亮、星星等。企业可以巧妙的采用这些高效有认知的视觉符号与品牌logo结合，达到事半功倍的效果。

还有一款好的logo企业未必就一定经营的好，这是两码事，设计师不能夸大logo的作用。logo的核心作为在于视觉识别，企业做的好需要更多层面维度的经营问题。

一款商业logo不能解决太多的寓意比如：大气、高端、上档次这些带有很强主观色彩的词语，其实对于企业而言是无效信息，也是伪命题的设计。