干货知识 包装当务之急的任务是识别
企业包装知识、商业包装的一些重要元素
市面上很多包装存在识别等问题甚至是一些头部大牌企业，商业包装跟美工包装其实有本质的区别。从产品外观、包装、色彩、大小等识别角度朴琢咨询给大家分享商业包装以及视觉识别符号这件事。企业可以看看自己的产品是不是存在有些问题（图源网络仅做说明）
-
-
接下来从视觉识别逻辑的角度举例说明下
可口可乐的包装战略逻辑
当初可口可乐在找设计师设计饮料瓶时就一个要求：无论在什么情况下一眼就辨别出产品，后来可口可乐设计出了大家所熟知的经典的玻璃瓶瓶型（下图）
-
-
以至于后来在塑料瓶装和听装可乐，以及视觉传播中随处可见玻璃瓶造型的身影。
-
-
其实大部分企业认知上包装是指外包装（包装盒），其实不是还保留产品外观等设计，瓶体外观（工业设计）识别也是重要的识别，除此外包装还需要有核心视觉识别符号。
国内，天猫就是一个很好的例子来看一下
天猫的猫头符号
看似简约的符号天猫却把它运运用到了炉火纯青的地步，这一猫头符号跟各大品牌上进行了结合，设计出更加多元化又有辨识度的视觉。
-
-
但视觉符号保持着自己的调性及识别特征，不断的重复出现在大众视野中，不断的强化消费者的大脑记忆，这视觉符号得到了更广泛的认知，不管是平面海报还是包装设计上都体现出这一符号视觉识别。
阿迪达斯的符号-三条杠
-
阿迪达斯的三条杠就是一个容易识别的点，在包装上就很容易识别（当然不仅仅局限在包装上，其他的载体服装、海报、车辆、店面招牌等同样适用）
-
产品上也同样效果显著，从运动服到背包再到鞋子，很远就能识别出是哪个品牌。
-
-
大家有没有注意到特别是喜欢看球赛的朋友，欧洲杯、世界杯上的阿迪的球服是最容易识别出来的，这三条杠就极具辨识度。其实这点比耐克做得好不少。
-
色彩即战略
同样色彩也是不能忽视的重要识别要素，所谓色彩即战略，不同的色彩给人传达出不同的视觉感受、心理感受。可口可乐的色彩就是红白的配色。
爱马仕的橙色 产品一眼就能认出来，当然这种配色优秀的品牌例子也是比比皆是。
-
-
-
-
从设计师、美工角度来讲，logo及视觉符号小点好看显得有高级感，企业首先搞清的是企业的目的是什么？但我相信不仅仅是好看。
其实包装的首先任务得容易识别
logo一定高大 这都成为了一个梗儿了
-
-
-
瑞幸咖啡logo是不是够大了？在饮品杯上的鹿造型是不是足够醒目有视觉冲击力。
清楚视觉识别的重要性-对我感受特别高速公路上的户外广告牌，是最具代表性的。
-
-
瑞幸咖啡的饮品杯、手提袋／杯托上的logo都设计的很大、很有冲击力，并且处处都有标志，想看不到都不行，这些企业想过吗？
-
-
高速公路的海报就是给乘客及司机看的，我们都知道高速公路上的车速是比较快的，怎么才能吸引眼球，怎么一眼就能记住，怎样的信息是有效的，这种场景的识别就极为重要 弱的视觉就占不到什么便宜，在实际的品牌、产品中也是同样道理，选择一个品牌就是一瞬间的事儿。谁的企业占有了这些识别特征就更有优势，钱也没白花。
-
-
你可能会说都是快消品、消费品，不需要有什么逼格、不需要什么高级感。那接下来看看时尚奢侈品牌LV的包装都是如何设计的，是不是logo符号同样也设计的很大。
-
-
产品包包上就更加明显了，把logo及符号都布满整个包包产品上。
-
-
视觉符号反复、重复
因此 视觉符号放大不是只适用于快消品行业，在其他行业也同样适用。除了视觉识别符号放大外还要有符号反复、重复的力量
不断的刺激消费者的记忆，更加高效的快速认识品牌，特别是一些小品牌更需要有高效的传播能力、品牌辨识能力。因此所谓的好不好看这事比较虚，但实实在在的让消费者更大概率的发现、吸引、产生购买、体验在后面的产品体验及复购，对企业来讲都是实实在在的看得见摸得着的，同样这些环节可以用设计来解决的。
-
-
其实产品的战略逻辑、品牌的逻辑都不复杂，企业很多时候是在去做更具挑战性的事，而一个产品一个品牌最基础的逻辑及道理反而忽略了。当然高颜值设计也是产品的购买理由其中的一种但不是决定因素。
朴琢品牌战略咨询 整理编辑原创观点
